中国大陆花洒及水龙头市场行业研究报告.pptVIP

目录 调研背景 调研内容 调研方法 调研执行 具体内容 慧聪建议 调研背景 随着人们对沐浴质量的逐渐重视，各种卫浴设备开始受到青睐。花洒在造型上和性能上日益丰富和多样化，满足了人们对舒适、保健等洗浴要求的需要。花洒产品也具有了较为广阔的市场空间。 为充分了解花洒市场的竞争情况，并科学地预测市场发展前景，※ ※公司以市场研究作为决策基础，希望通过专业的市场研究，为企业决策提供可靠依据。 由于水龙头与花洒产品同属一个行业，在竞争结构上具有相似性，因此将两种产品的调查同时设计，合理规划调研时间并节约客户投资成本。 调研内容 慧聪国际资讯受※ ※公司的委托进行有目的性的调研，通过调研数据和结果，为委托方的市场决策提供数据支持。主要调研内容为： 1、花洒\水龙头市场主要生产企业及其背景情况（成长历程\现状\企业规模及产品） 2、花洒\水龙头市场的竞争情况： 花洒\水龙头市场不同档次产品的生产企业情况 花洒\水龙头产品的不同类型及价格档次（高\中\低） 3、花洒\水龙头市场的现状（市场规模） 4、花洒\水龙头市场的发展前景（价格\品种趋势） 5、花洒\水龙头市场主要不同档次产品主要竞争企业的营销策略（市场推广\渠道等） 6、2000-2002年花洒\水龙头市场进出口情况（主要品牌进、出口数量） 调研方法：---调研地区 1.调查原则：产品的生产企业所在地。 2.调查区域：在该原则之下，本次研究将主要集中在广州、开平、顺德、慈溪、宁波、温州、厦门等花洒\水龙头产品生产地所在城市． 调研方法----调研方式及样本设置 调研方法---调研方式及样本设置 2、二手资料收集： 　　　2000-2002年花洒\水龙头市场进出口情况 　　　其它桌面研究所需相关数据 调研执行----调用资源 为完成此项目，慧聪国际资讯将组织专业的调研小组，在调用自有资源和利用外部信息资源的同时，开辟新的信息资源。 1、专业调研小组：由慧聪研究的富有研究经验的研究员组成。 2、信息资源：慧聪总部、各地分公司、调查合作伙伴、慧聪数据中心及相关行业协会数据库、专业媒体等。 调研执行----时间安排 花洒篇 目录 一、花洒市场规模 　　（一）国内市场规模 　　（二）出口规模 二、花洒市场竞争情况 　　（一）企业竞争情况 　　（二）产品竞争情况 　　（三）价格竞争情况 三、花洒市场企业市场推广策略 　　（一）大型企业市场推广策略 　　（二）小型企业市场推广策略 四、花洒市场发展前景 一、花洒市场规模 2002年中国大陆花洒行业产量为：1.4亿只 中国大陆花洒行业市场规模为：11.2亿元人民币 内外销比例分别为32%和68%，即内销3.6亿元人民币，外销7.6亿元人民币 国内市场构成分别为：热水器配套75%、其它配套（淋浴房等）20%及零售市场5%。 1、国内市场规模 A、国内花洒市场规模3.6亿元人民币 　　　2002年国内花洒市场需求4000万只，市场规模为3.6亿元人民币，构成分别为：热水器配套、其它配套（淋浴房等）及零售市场。　 　　　我国热水器市场是一个正在快速发展的市场，2002我国热水器总产量为3000万台。目前市场上生产燃气热水器的企业大约有300多家，产量超过2000万台；电热水器大约有200多家；太阳能热水器达到400多家，年产值达到60多亿元，产量大约300万台。 　　　花洒与淋浴房等卫浴产品配套需求大约为800万台。 B、国内市场优点 　　　1、国内市场规模仍有增长空间 　　　国内热水器的产量已达3000万台，其配套的花洒大多是向花洒生产企业定牌生产，由此形成花洒的主要需求。 　　　2002年国内热水器销量为1700万台，外销量为1300万台。调查显示，目前近47％的居民家庭表示要在未来5年中购买或更换热水器，我国城市热水器需求量将达4660万台。这将为花洒带来巨大的发展空间。 　　　2、国内市场利润率较高 　　　从此次调查的结果来看，国内市场利润率高于出口利润率。在国内做配套比较多的广东花洒企业利润率高于浙江企业，广东花洒企业平均利润率15%左右，浙江花洒企业平均利润率在10%左右。 　　　3、国内市场企业具有本土优势 　　　国内花洒企业对国内市场情况更为熟悉，企业渠道建设、企业宣传，产品推广等活动更为便利。 C、国内市场缺点 　　　1、生产企业多，竞争激烈 　　　目前我国花洒生产企业300家左右，估计这一数目仍在增长。由于生产企业增多，国内市场竞争激烈，导致价格呈现下降趋势，国内市场利润率逐渐下降。 　　　2、定单不稳定，拖欠货款问题严重 　　　国内市场生产定单一般为小额定单，并且具有不稳定的特