2010年BTV网络互动春晚的启示.pdfVIP

专题聚焦 2 0 1 0 年 BTV □ 浙江 金 山 不足”。而在网民参与晚会全程策划的基础之上，本 次BTV网络互动春晚不论是在节目形式还是内容等 近年来，伴随着人们日渐增长的多元化视听需 方面均有所转变，呈现出不同于传统春晚的鲜明的 求，以央视春晚为代表的传统电视春晚以其“主旋律 “创新性”及“平民特色”。 化”的基调、缺乏创新的内容及陈旧刻板的话语模式 1 、民间创意的注入 越来越多地遭人诟病。而新媒体普及所带来的“山寨 “陈旧”、“缺乏创新” 是人们对传统春晚不满 春晚”、“网络春晚”更是如雨后春笋般兴起，冲击着 的一大原因。面对受众多元需求与春晚单一模式间 央视春晚摇摇欲坠的 “霸主地位”。面对 “春晚市 的矛盾，BTV网络互动春晚选择采纳民间创意来弥补 场”中的激烈角逐，北京卫视（以下简称BTV）率先 传统春晚的不足。通过集思广益，新潮的、幽默的、另 推出“201 0 年BTV 网络互动春晚”，以其“草根做 类的、搞笑的……一切能和春晚沾边的东西，都被网 主，七天联播，三屏合一”的全新模式令人眼前一亮。 民们以极富灵感的想法转换为替春晚献计献策的点 笔者认为，此次春晚体现出的三大突破性转变为电 子“晒”了出来。如在BTV网络互动春晚的舞台上， 视春晚的未来发展提供了有益的借鉴和启示。 出现了明星反串动画cosplay、网络流行语演绎、百 人MJ 模仿秀、极限运动跑酷、韩国泡泡秀等前所未 从精英艺术到大众狂欢 有的节目形式，令人惊艳不已。更有网络红人代表胡 淑芬策划的《贾君鹏传说》，把去年最热门的话题人 1 983年，第一届央视春晚的播出开创了中国电 物“贾君鹏”编成了小品，一经播出便引起轰动。春 视综艺类节目的先河。然而年复一年，突飞猛进的舞 晚与社会潮流和新闻热点密切同步，准确把握了更 台技术加之央视的“高门槛严要求”，使得春晚最终 多观众的需求。 演化为只属于极少数人的精品艺术殿堂。201 0 年 2、草根明星的打造 BTV网络互动春晚，首次在电视春晚中实现了从精英 除节目形式的僵化之外，传统春晚荧屏上充斥着 艺术到平民娱乐的转变，使“遥不可及的精英盛会” 的“老面孔”也令观众产生了审美疲劳。相声冯巩、歌 变成了一场“平民自己的狂欢”。 曲宋祖英、小品赵本山……央视春晚的几张“王牌” （一）新型受传关系的形成 如今被观众戏称为“春晚钉子户”。而类似的刻板化 在本次BTV网络互动春晚的策划过程中，节目、 人员构成在BTV网络互动春晚中被彻底颠覆，取而代 参演人员、主持人乃至晚会导演均由网友参与投票产 之的是新鲜面孔的加盟、大量草根明星的涌现。 生。互动春晚主页中设置“我要选节目”、“我要选主 经笔者统计，参加本次BTV网络互动春晚的71 持”、“我要选导演”及“我要上春晚”等版块，人们 位表演者（表演团队）中，职业歌手/ 演员54 位，其 可以在相应版块里对自己喜爱的节目名称、演员及主 中半数以上均为演艺界新秀，如网络歌手徐誉滕、张 持人进行投票。得票最高节目和人选将在经过组委会 羽、80 后“嘻哈包袱铺”成员高晓攀、尤宪超以及超 审议后登上春晚舞台。同时，网民们也可推荐人选或 女新秀贡米、曾轶可等等。同时，在本次春晚播出的 自行报名参与春晚节目演出。值得一提的是，晚会导 共97 个节目中，超