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THE PRESS
足球竞技 媒体博弈
□ 肖鸿波 王 超
如何在世界杯报道中 模式的丰富,其对现有媒
占尽先机,如何在传播过 3G移动通信技术加入万众瞩目的世界杯这场大 体的冲击势必引起新的关
程中吸引更多受众,收到 狂欢,与近年来风生水起的微博一起,为南非世界 注热潮。
上佳的传播效果,是传统 杯报道注入了空前活力。 微博显示了魅力。
媒体与新兴媒体竞技的焦 新媒体带来的传播方式和手段的变化促进了传 与博客相比,微博客的
点所在。在这场竞技中, 统媒体内容和风格的转换。“媒介融合”和“民意 发布更趋多样化、简单
各类媒介只有通过传播方 互动化”在本届世界杯的报道上表现突出。 化,具备4A特性,即
式和运营模式的不断创 anytime, anywhere,
新,才能在同技竞争中 anyone, anything,成
更胜一筹。 为一种流行的互联网系
统。微博客为南非世界杯报道增添的活力,也是众多
新技术增添活力
网络媒体所看重的。
手机电视的世界杯之旅。 3G是英文3rd 腾讯网在世界杯专题中开设了腾讯世界杯官方微
Generation的缩写,指的是第三代移动通信技术,一 博的服务,以官方新闻发布者的名义派出微博记者团
般来说,是指将无线通信与国际互联网等媒体通信结 至南非,为观众带来最新的现场滚动短消息。6月11
合的新一代移动通信系统。它能够处理图像、音乐、 日晚,在腾讯世界杯直播间发布的新闻:“刚刚现场
视频流等多种媒体形式,包括网页浏览、电话会议、 大屏幕显示,今天现场观众实际人数为84490人,还
电子商务等多种信息服务。而本届世界杯报道,最引 是比较高的上座率啊。”正是来自腾讯微博记者团的
人关注的新兴媒体无疑是移动电视,在今夏世界杯开 消息。
赛之前,中国移动手机电视直播世界杯的广告就已经 与腾讯网相似,各大门户网站的直播间也纷纷引
全面覆盖各大媒体。移动通讯公司无疑是把本届世界 入微博。新浪网在其文字直播间里,一面是新浪文字
杯看成3G移动通讯工具的推广舞台。 直播员的比赛报道,一面是新浪网友根据赛况随时发
世界杯是仅次于奥运会的体育赛事,其影响力 布的微博信息。在新浪世界杯专题页面中,还专门
不言而喻。对于刚刚踏上3G时代的手机通信系统来 开辟了微博页面——《围观世界杯,让我们围所欲
说,需要世界杯这块蛋糕来实现推广。据浙江在线6 围》。在其页面的正上方列出比赛双方,紧随其后便
月14日报道,来自中国移动浙江公司的数据显示,自 是可输入140字的微博发布窗口,球迷
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