我国企业自主品牌建设现状及对策分析.pdfVIP

现代商贸工业 NO．01，2O14 ModernBusinessTradeIndustry 2014年第 O1期 我国企业 自主品牌建设现状及对策分析 叶 敏 (北京联合大学管理学院，北京 100101) 摘 要 ：自主品牌 的培育和发展是我 国企业发展 的关键要素，也是我 国企业所要面临的最严峻 问题之一 。我 国企业 自 主品牌建设方面还存在诸多问题，为此，从微观主体层面和宏观层面对如何进一步培育和发展我国企业 自主品牌进行 了对 策研 究，以提高企业获利及竞争力。 关键词 ：自主品牌 ；品牌培育 ；对策 中图分类号 ：F2 文献标识码 ：A 文章编号 ：1672—3198(2014)01—0001—02 1 我国企业发展 自主品牌的意义 所模仿 的，因此是企业 的核心竞争力 。企业发展 自主 品牌 1．1 品牌是企业利润的主要来源 必须以自主研发能力为依托 ，这是一道绕不过去的门槛。 从产 品的角度看 ，生产 的技术、工艺 、质量决定和产生 目前 中国企业 自主研发能力普遍还很薄弱 ，缺乏系统的研 产品的价值 ，而品牌则可以使产品产生更大的附加价值 ，品 发体系，总体上处于学习和消化外国先进技术阶段。 牌是企业在全球市场获取利润的主要来源。据统计，中国 2．3 缺少全国性大品牌和国际知名品牌 所有 出口鞋 的企业利润不敌一个耐克，所有 出口茶叶的利 改革开放 以来 ，我国企业获得 了快速的成长 ，企业 自主 润不如一个 立顿红茶 ，所有 出 口打火机 的利 润不如一个 品牌也有 了较好 的发展 ，但是总体来看 ，我 国企业 自主 品牌 Zippo，其最大的问题是中国企业没有 自主品牌 ，这些外国企 大多为区域性品牌 ，全 国性品牌 比较少 ，在 国际上有影响的 业无不 以建立 品牌来获取消费者 的心 。 知名品牌更 少 。全球最 大 品牌数 据库 BRANDZ发布 了 1．2 品牌有助于企业产 品迅速且持续 占领市场 2o12年全球品牌百强排行榜，仅中国移动、工商银行、建行 、 在知识经济中，企业之间的竞争表现为核心竞争力 的 中国人寿、中石化 、中国银行、中石油等 13个中国品牌跻身 竞争 。企业核心竞争力衡量 的主要标准是企业对知识产权 榜单，且进人榜单的相当一部分品牌主要还是得益于国内 的占有．所 以企业之间的竞争集中体现为对 自主知识产权 巨大的消费市场及其垄断地位，并非完全靠精心的经营管 占有的数量和质量 自主品牌正是这核心竞争力 的最高体 理赢得此殊荣 。欧美市场对中国品牌的认知度还很低。由 现。一个企业如果拥有高质量的 自主品牌 ，就意味着对市 此可见，我国企业要打造国际知名品牌还任重道远。 场的垄断或相对垄断。企业凭借知识产权 占有的优势造成 2．4 企业缺乏打造品牌 的理论和经验 产品差异，能强有力地阻止竞争对手进入 同类市场，从而在 绝大部分中国企业甚至许多大型企业都没有专 门的品 市场竞争中保持强劲的优势。 牌营销管理机构与人才，对如何打造 自主品牌没有一个清 1．3 品牌是衡量一个国家 国际竞争力的重要指标之一 晰完整的体系认识，缺乏打造品牌的理论和经验 ，因而很难 看看一个国家拥有多少 国际知名品牌就可知道这个 国 进行高水平的品牌管理和市场运作，这种状况严重制约着 家的国际竞争力究竟如何，拥有 国际知名品牌 的多少被认为 品牌的建设和发展。中国企业在品牌的市场运作和品牌策 是考察一个国家竞争力最简单、最有效 、最直观的方法之一。 划方面主要存在以下问题：品牌气质趋于雷同，核心价值不 同理，这也同样适用于对一个地区经济竞争力的考察和了 清晰；很多品牌没有 占领消费者 的心智 ，也就无法给企业带 解 。如果说质量是产 品的生命 ，那么品牌就是企业 的生命 。 来预期持续的销售 ；对品牌 的建设没有