包装营销设计与产品国际竞争力探析.pdfVIP

现代商贸工业 NO．01，2014 ModernBusinessTradeIndustry 2014年第 O1期 包装营销设计与产品国际竞争力探析 柴建华 (安徽工业经济职业技术学院，安徽 合肥 230051) 摘 要：随着出口商品包装在国际贸易中的地位逐渐提升，其对增强我国出口产品竞争力的作用越来越重要。通过分 析 包装对海外贸易的影响和我 国包装行业现状 ，探讨我 国企业可 以借鉴 国外先进 包装理念和技术 ，如何改进 包装水平 ，提 高产品国际竞争力。 关键词 ：包装 ；绿 色包装 ；商品价值 ；竞争力 中图分类号 ：F74 文献标识码 ：A 文章编号 ：1672—3198(2014)01—0079—02 1 引言 装方法比较粗糙，包装高科技含量低 ；没有真正有针对性的 在如今的社会 中，商品的包装设计在销售活动中的影 合理保护不同特性商品的质量等。因此，在我国商品包装 响 日趋重要 ，很多消费者们都表示在购买商品的时候都会 中，包装粗糙导致易被损现象随处可见，因而对商品本身的 首先被吸引的是商品包装，产 品的包装设计作为商品的第 销售也带来很多不利的影响。在根据商品的特性、销 向、运 一 印象，成为消费者们重要选购要素 。除此之外包装有着 输和储存条件不同来选择包装材料 、包装容器和包装方法 上我 国包装行业有很多提高空间。 自己的三大功能：保护功能、方便功能、促销功能 在过去 的很长一段时间，由于对包装不够重视 ，我 国出口的产 品因 3．2 市场秩序管理不健全 包装不够完善、包装不具竞争力等 ，而失去 国际市场甚至遭 市场上采用相似 的包装设计造假侵权 ，或者干脆直接 盗用那些知名品牌商品的包装，大肆制造销售假 冒伪劣商 受巨大的经济损失。包装行业作为一个独立的行业体系， 品，损害消费者利益 ，更侵 害了广大合法商家的利益，包括 首次被列为 国家发展规划 中，“十二五 ”规划 中的 “改造提升 国外厂家 ，极大地扰乱 了市场秩序。这些现象经常为媒体 制造业”中提 出：“包装行业要加快发展先进包装装备、包装 所曝光，如 2011年发 生的 “媒体 跟随意大利在华 打假事 新材料和高端包装制 品”。 件”，揭露了在我国生产的伪意品牌包装 内幕，同时暴露我 2 包装对海外贸易的影响 国的市场秩序监管不到位 。 有数据分析显示 ，全世界 每年包装销售额为 5000～ 3．3 存在过度包装 6000亿美元左右 ，占国民生产总值 的 1．5 ～2．6 。通常 所谓过度包装 ，是指包装的耗材过多、分量过重、体积 发达 国家的包装工业在其 国内属于第九或第十大产业 ，发 过大或成本过高，远远超 出产 品包装 的基本需要 。近些年 展 中国家 的包装工业和产 品的年增长率达 10 以上 。到 来 ，过度包装现象越来越普遍 ，涉及茶叶、名酒、保健 品、化 2014年 ，全球包装市场规模将从 2009年 的4290亿美元增