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2002 年 8 月 系统工程理论与实践 第 8 期
文章编号:(2002)
产品差异化与序贯推出的策略选择
潘晓军, 陈宏民
(上海交通大学系统工程研究所, 上海 200052 )
摘要: 主要构造了一个垄断厂商的三阶段博弈模型: 首先, 厂商决定在阶段 1 和阶段 2 推出的产品的
质量; 其次, 厂商确定不同质量产品的价格; 最后, 消费者决定是购买高质量产品或低质量产品 在此基
础上讨论了垄断厂商进行产品质量差异化和分阶段销售不同质量产品的各种情形, 并分别讨论了当产
品没有网络外部性和具有网络外部性时的各种情况, 然后进行比较分析, 得出系列相关的结论
关键词: 产品纵向差异化; 网络外部性; 产品序贯推出
中图分类号: 421 文献标识码:
F A
R esearch on Strategic Cho ice of P roduct D ifferen tiation
and Sequen tial In troduce
,
PAN X iao jun CH EN Hong m in
( Institute of System Engineering, Shanghai J iao tong U niversity, Shanghai, 200052, Ch ina)
Abstract: In th is paper, w e constructed of 3stage gam e model about a monopo ly firm. F irst, firm
m akes decision on the p roduct’s quality introducing in stage 1 and stage 2; second, firm p ricing the
p roducts w ith differential quality; and last, the consum ers m ake decisions that buying h igh quality o r
low quality p roduct. W e discussed the differential cases w h ich monopo ly firm differentiate the p roduct’s
.
quality and sell the differential quality p roduct in differential stage W e also discussed and analyzed the
differential cases w ithout netw o rk externality and w ith netw o rk externality, then w e derived of som e re
.
sults
Key words: p roduct vertical differentiation; netw o rk externality p
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