服务于品牌核心价值的品牌延伸策略研究.pdfVIP

( ) 第 5 卷第 2 期 江南大学学报 人文社会科学版 Vol . 5 　No . 2 　 　 　 　 2006 年 4 月 Journal of Southern Yangtze University( Humanities Social Sciences) 　　 　 Ap r . 　2006 　 服务于品牌核心价值的品牌延伸策略研究 吴 朋 , 　李彬彬 , 　王 凯 (江南大学 设计学院 ,江苏 无锡 2 14063) [摘 　要] 品牌延伸作为品牌战略的重要组成部分 ,成为众多中国企业拓展市场 、利用品牌资产的手段 。成功和失 败的案例迫使企业重新反思品牌延伸策略的价值和意义 。文章尝试借鉴国内外品牌延伸理论的研究 ,结合分析最 新的市场趋势和案例 ,从品牌核心价值的角度看待品牌延伸策略 ,认为品牌延伸应当以提升和强化品牌核心价值 为终极 目标 。 [ 关键词] 品牌延伸 ; 品牌核心价值 ; 品牌战略 [ 中图分类号] F 270 [文献标识码] A [文章编号] 167 16973 (2006) Brand Extension :A Brand Strategy f or Brand Core Val ue WU Pen g , 　L I Binbin , 　WAN G Kai ( School of Design , Sout hern Yangtze U niver sit y , Wuxi 2 14063 , China) Abstract : Brand ext en sion , a s a vit al p art of brand st rat egy , i s cho sen by more and more Chine se corp oration s a s a way to exp and mar ket and make u se of brand a sset . However , many ca se s of bot h un succe ssf ul and succe ssf ul u se of brand ext en sion force p eop le to reevaluat e bran d ext en sion st rat egy . Ba sed on t he st u die s o n bran d ext en sion t heory in t he worl d , t hi s p ap er t rie s to analyze t he lat e st mar ket t rend and reevaluat e t he st rat egy of brand ext en sion s f ro m t he angle of bran d core value . Finally , it draw s t he co nclu sion t hat bran d ext en sion sho ul d aim at up grading and st ren gt hening brand core value . Key words : brand ext en sion ; brand core value ; brand st rat egy 牌 ,2/ 3 是靠品牌延伸成功的。同时 ,我们又注意到不少一 一 、引言