消费者自我控制 文献述评与研究展望.pdfVIP

2010 11 ( 479 ) Nov． ，2010 年 第 期 总第 期 管理学动态 Vol． 32 No． 11 * : 消费者自我控制 文献评述与研究展望 1 2 ， 董春艳 郑毓煌 (1. ， 116025 ; 东北财经大学工商管理学院 辽宁 大连 2. ， 100084 ) 清华大学经济管理学院 北京 : ， 、 内容提要 本文对消费者自我控制的相关研究成果进行了回顾 比较了偏好随时间不一致 热 ( )— ( ) 、 、 、 情感 冷 认知 处理机制 自我消耗 思维方式 过度自我控制及理由启发式等各种理论学派对 消费者自我控制的界定、 、 、 ， 测量 起因 影响因素等方面的不同研究 从而对消费者自我控制的相关 、 ， 研究成果进行了系统梳理 总结与讨论 最后提出了在中国社会文化背景下进行消费者自我控制 研究的设想与展望。 : ; ; ; 关键词 消费者 自我控制 文献评述 研究展望 中图分类号:F7 13. 5 文献标志码:A 文章编号:1002—5766 (20 10)11—0 170—08 ， 者为了实现长期利益 而牺牲短期能够带来即时快 、 一 引言 ; ， 乐的选择 相反 消费者自我控制失败通常是指消 20 西方学者对消费者自我控制的研究始于 世 费者选择了短期即时快乐而牺牲了长期利益。换 50 ， 50 ， 纪 年代末 经过 余年的发展 这一领域的研究 句话说， 消费者的偏好在不同的时间点上是存在 成果日渐丰富， 并逐渐发展成为消费者行为学中的 ， 差异的 当前时间点上的偏好从长期来看并不是 。 ， 一个中心问题 但是 国内营销学研究领域对这 最优选择(Ainslie ，1975 ;Hoch ＆ Lowenstein ，199 1 ; 一问题的关注仍相对较少，对于这一问题的研究 Khan ，Dhar ＆ Wertenbroch ，2005 ;Misc