透析“明星跳水秀” 的体育项目推广新模式.pdfVIP

南京体育学院学报 VoI鬻．27．譬灞簧睡 JournalofNanjingSportInstitute 透析 “明星跳水秀的体育项 目推广新模式 王芹英 (南京师范大学 泰州学院，江苏 泰州 225300) 摘 要：从准确定位、阵容豪华、追求时尚、注重宣传、强化互动、训赛规范、保障得力等七个方面全 面细致地剖析了体育综艺节 目“明星跳水秀”的推广模式；并对普及跳水项 目知识、展现体育娱乐和德育功 能、赢得丰厚经济回报等推广效益作 了阐述。笔者结合剖析与阐述的内容，对体育项 目推广的启示进行了 思考。 关 键 词：“明星跳水秀”；项 目；推广模式 中图分类号 ：G861．2 文献标识码：A 文章编号 ：1008—1909(2013)05—0054—03 A New M odeofDialysis “StarDivingShow”SportsPromotion WANGQin—ying (TaizhouCollegeofNanjingNormalUniversity，Taizhou225300，China) Abstract：Basedon theaccuratepositioning，luxury lineup，thepursuitoffashion，payattention topublicity， strengtheningtheinteractive，trainingstandards，ensuringtheeffectivedetailedcomprehensiveanalysisinsevenas— pects．suchasthesportvarietyshow “stardivingshow’’marketingmodel；Showandtopopularizethedivingproject knowledge，sportsentertainmentandthemoraleducationfunction，thelucrativeeconomicreturnsetc．Promoteeffi— ciencyinthispaper．Thepaperanalyzesand expoundsthe content，therevelation onthepopularization ofsports thinking． Keywords：“stardivingshow”；project；marketingmodel 今年4月以来，江苏和浙江两家卫视相继推 出 足了人们追求休闲、寻找刺激的心理。节 目策划与 《星跳水立方》、《中国星跳跃》两档 “明星跳水秀” 编排时，共设晋级赛、复赛、半决赛、决赛，根据比赛 体育综艺节 目，搅得娱乐界、体育界水花四溅 ，收视 进程设定团队挑战赛、个人PK赛、双人跳等 比赛形 率和网络关注度节节升高。虽然，此类节 目生命力 式，穿插设置待定区、抽签定次序等环节，实现了跳 有待时间检验，但体育和娱乐以这种方式联姻，却为 水与明星的完美联姻。节 目的正确定位，为其创造 点金乏术的体育项 目推广带来些许启示。 超高收视率垫定了坚实的基础。 1．2 阵容豪华 1 “明星跳水秀”的推广模式 两档 “明星跳水秀”节 目都拥有豪华的指导、解 1．1 准确定位 说和评分嘉宾，一边是高敏、熊倪、胡佳、萨乌丁 “四 “明星跳水秀”作为一种全新的体育综艺节 目 人组”，一边是 “教练”田亮，“评委”周继红的组合， 形式，将中国传统金牌体育项 目跳水和家喻户晓的 再配上黄健翔的解说 。裁判员由中国跳水奥运冠军 明星相结合，明星们站在跳板和跳台上进行演艺，满 和国际泳联的国际级裁判坐镇。外拍团队负责拍摄 收稿 日期：201