中央电视台新闻频道传播理念与传播机制的理论阐释.pdfVIP

中央电视台新闻频道传播理念 与传播机制的理论阐释 孟 建 从中央电视台新闻频道(以下简称“央视新闻频道”)2003年5月1日开始试播到7月1 日的正式播出，就其从容的态度可看出，在这两个月“实习期”的背后，的确有着中央台四年 多朝思暮想的追求和处心积虑的准备。我认为，新闻频道两个月来取得的成绩还是有目共 睹的：新闻频道实现了每天24小时不问断播出，建立了一个“整点新闻+现场直播+字幕 新闻”的模式，两个月内每天都有大小规模不等的现场直播节目，累计150多场，现场直播节 目的时长已经超过去年全年的电视新闻直播总量。正式开播后的新闻频道将继续保持新 闻、直播、专题这三个立足之本。同时，两个多月后的正式播出，对栏目的设置还进行了果断 的调整：下决心“砍掉”了《海外速递》、《数字观察》、《世界报道》、《体育周刊》、《财经周刊》、 《文化周刊》6个专题节目6个栏目，并增加了一档由崔永元主持的新闻休闲节目《小崔说 事》。并对保留的节目也相应做出了调整：除了《新闻会客厅》、《央视论坛》这样的专门性谈 话节目，24档整点新闻中一律不再让嘉宾进入演播室，以保证新闻频道栏目形态的清晰化。 眼下，虽然央视新闻频道开播已有一年多，对其的评价、讨论、研究也形成了一个不小的 “热潮”。但是，总体上看，就央视新闻频道谈央视新闻频道的太多。实际上“央视新闻频道” 现象背后，是一个远超过新闻频道本身的大问题。 一、超越一般电视传播意义的央视新闻频道 2003年5月1日清晨6点整开始的试播和7月1日的正式播出，的确是中国新闻传播 界的一件大事，是中国的一件大事。 在电视观念形态中，电视新闻观念对于现代社会来说，格外重要。这诚如西方哲人哈贝 马斯所言：新闻媒介是社会之公器，是全体公民窥视社会和自然环境的共同管道和从事公 共事务讨论的公共论坛，在现代国家的公共领域建设中具有头等的重要地位。“在人类进入 21世纪之时，也是中国进一步融入国际大家庭，努力成为国际社会有影响和负责任的成员 之际，电视新闻事业作为当代中国乃至世界的第一新闻事业，应积极地与国际通行的新闻传 播原则及其高效益的运作方式接轨，反映世纪国人对社会和自然环境的监测、对自身生存状 态的关注”q)。 1．央视新闻频道开播所具的国家意义 处在当今的世界，一个国家、一个国家的传媒系统，有无全国性的特别是全球性的电视 ①展江：《中央电视台新闻频道设计》，引自中华传媒网(http：／／www．mediachina．net)。 中央电视台新闻频道传播理念与传播机制的理论阐释 圆 新闻频道，远不只是超越地缘国界传媒力量的显现，而是一个国家形象问题，一个“软国力” 的问题。在此基础上来看待央视新闻频道开播，就是一个很大的问题：中华人民共和国国 家形象的提升和软国力的显现。就此而言，央视新闻频道的出现，颇为姗姗来迟。 中央电视台创办以来，在电视新闻报道方面积累了丰富的经验，具备比较全面的电视新 闻报道门类，拥有世界先进的电视技术条件，培养出一批优秀的电视新闻节目编辑、记者、主 持人和技术人才，为新闻频道的开播奠定了坚实的基础。其实，6年前央视就曾有开设新闻 频道的意向，但囿于诸多原因，进展可谓步履蹒跚。实际上，电视新闻频道早已成为国际媒 体竞争的主要战场。就在此6年内，国际间电视新闻频道发展迅猛，仅在弹丸之地我国的台 湾地区，就有东森、民视、TVBS、三立、真相等多家电视新闻频道。特别是2003年1月6日， 香港凤凰卫视资讯台在中国内地按境外媒体管理方式有限度落地，这是第一个落地中国内 地的24小时新闻频道。此前已落地的凤凰卫视中文台通过“9·11”等重大新闻事件报道 (特别是直播)已经树立了自己的国际品牌。而反观我们，我们居然丢掉了“9·11”的电视新 闻报道，特别是直播报道(我们完全有条件、有能力)。好在我们抓住了伊拉克的战事，进行 了“补课”。 新一代的中央领导集体自上任起，就关注新闻传播界的改革和发展，就在SARS猖獗 之时，仍决定开播央视新闻频道。李长春同志代表党中央到中央电视台去祝贺新闻频道开 播时指出“新闻频道开播是新闻宣传战线的一件大事，党中央高度重视”。希望央视新闻频 道“要始终坚持正确的导向，准确地传达党中央的声音，使党中央的决策部署通过宣传变成 广大群众的自觉行动，要始终坚持团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主的方针，进一步落实‘三贴 近’，增强电视宣传的时效性、针对性，增强吸引力、感染力，要以新闻频道开播为契机，全面 带动中央电视台各个频道节目调整、资源整合