中国影视文化贸易逆差成因及对策分析文献综述.doc 8页

毕业论文文献综述 题　　目： 中国影视文化贸易逆差成因及对策分析　　　　　　 一、引言 文化贸易是国际贸易中的一个新兴领域，在当今世界，文化作为一种软实力，与一国的经济、政治相互交融，文化贸易更是与国家战略、经济利益和文化政策等十分紧密。许多发达国家的文化产业发展速度超过了传统制造业，已经成为国家的支柱产业，文化贸易也成为国际贸易不可分割的重要组成部分。中国的文化贸易增长势头迅猛，但尚处于起步阶段。在世界文化贸易中，发达国家占有绝对份额，中外文化贸易逆差悬殊的事实备受关注，文化贸易的巨大逆差与制造业产品等其他贸易领域的巨大顺畅形成了鲜明对比。 中国虽然是一个文明古国，但现代文化的发展已经远远落后于世界先进水平，文化产业化发展严重滞后。传媒视听产品是现代文化传播的主要承载工具，影视文化产品更是处于前沿位置。影视对宣传国家政治、文化和扩大经济影响有着不可代替的重要作用。发达国家在全球化进程中所拥有的先进生产力和高科技，使其在全球文明的进程中扮演着主导角色。然而中国影视产业化只是刚刚开始，产业化水平还很低，其影响力远不如欧美诸国家。特别是入世后，中国承诺不再实行电影配额制，并且会逐渐降低国际资本进入影视产业的门槛，这给中国影视产业带来一定的冲击与挑战。全球范围愈来愈激烈的传媒竞争给中国广播影视业带来了巨大的发展压力，而国际巨型传媒集团采用各种方式进入中国市场并扩大生存空间，更是威胁中国影视产业的生产。因此，正确认识中国的影视文化贸易，寻找贸易逆差原因，并通过相应对策改变逆差现状十分必要。 二、主体 （一）国内研究现状 自英国倡导文化贸易以来，文化产业已被世界各国列入了政策议程，并制订了相关发展项目和配套措施。文化产业的增长不但使各国国内的文化市场不断扩张，也使国际文化产品贸易得到了发展。当前，国际贸易和国际文化贸易在数量上保持着增长态势，但国际文化贸易的波动幅度要比国际贸易缓和。国际文化贸易在国际贸易的整体份额中所占比例极少，与通信、金融等产业相比，文化产业处于国际贸易的边缘地位。 张斌（2010）指出，国际文化贸易可以划分为发达国家、发展中国家和转型经济国三部分。其中发达国家的文化贸易量占全球文化贸易总量的3/4以上，而包括中国在内的发展中国家所占比例不到1/4，发达国家是国际文化贸易的主体。贸易格局的严重失衡，是当前国际文化贸易存在的主要矛盾。由于发达国家的经济发展状况、一体化程度、文化产品的差异化程度等较小，使得发达国家之间彼此既进口又出口文化产品。多种文化产品的需求推动文化产品生产向差异化方向发展，进而推动了产业内国际文化贸易的发展。发达国家通常具有较大的经济规模，为文化产品的生产提供了庞大的消费市场。文化贸易发达的这些国家都有相同的文化基因，错综复杂的历史渊源使欧洲国家具有某种文化上的相似性和相容性，更易于接受彼此的文化产品。这些都促进发达国家之间的文化贸易发展，并占据全球文化贸易总量的大比重。 中国自20世界80年代中期起，开始小规模进入国际市场，文化贸易产品出口开始于90年代中后期，伴随着商业电影的崛起和国外文化产品的加工贸易的兴起而逐渐发展起来。加入WTO以后，中国文化产品出口快速增长。李清亮（2009）研究表明，06年9月颁布《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，为文化产业的发展明确了方针和目标，并确立了良好的体制和政策环境。受该政策引导，各地区将发展文化产业作为加快实现增长方式的转变和产业结构的调整优化、推进城市化进程、促进区域协调发展的工作重心。2007年，中国文化产品出口额突破了60亿美元，其中以加工贸易出口文化产品29.1亿美元，以一般贸易出口文化产品29.3亿美元。一般贸易体现着自主研发和制造能力，而加工贸易体现出加工生产能力，因此，中国的文化贸易产品出口基本实现了文化产品开发和文化产品加工并重，文化产业在文化创新能力建设和有效吸纳就业能力上有良好的发展态势，中国的文化产品贸易格局较为平稳。 中国影视文化贸易发展现状 中国在电影电视、音像进出口方面是贸易逆差状态，竞争劣势相当明显。据李方杰（2010）研究统计，目前，全球媒体产值已超1万亿美元，每年以7%的速度增长，美国传媒产值占全球传媒产值的一半，欧洲占1/3，而中国每年传媒产值不到150亿美元，可见差距之大。由于中国媒体行业竞争力不足，世界很难听到中国的声音。据统计，中国是世界上仅次于美国的第二大文化硬件产品出口国，但是在文化贸易的“软贸易”领域，包括电影电视等方面却很薄弱。2009年，中国的文化出口贸易逆差比例高达1：7以上。 中国在一百多年前就已经生产出了第一部电影，但由于文化产品大多数都是被作为意识形态宣传的工具，很少能够发挥其商业属性（魏婷、夏宝莲，2008）。文化产业真正兴起于改革开放，如今处于整合期，虽然经过几十年的发展，文化产业已