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毕业论文 （20_ _届） 宁波慈星集团品牌国际化探究 摘 要 未来的营销是品牌的战争——是品牌实力的竞争，品牌是公司最宝贵的资产，拥有市场比拥有工厂要重要的多，而唯一拥有市场的途径就是拥有具备市场优势的品牌。随着我国加入WTO，无论在国内市场还是在国际市场，我国企业都面临着和众多世界知名品牌进行竞争的局面。对于刚刚迈出国门的中国企业，面对这样的严峻形势怎样来打造我们自己的国际品牌。 本文首先系统地看待品牌国际化的关键词：品牌；国际化；战略Abstract n the future, marketing will be the war of the brands-competition will be the competition o f the brands. The most important possession for the company is brand. The possession of market share will be much more important than factory, and the only way to possess market share This paper sorts out the theory at home and abroad，and illustrates some relevant concepts of international brand at first stage. Then, it analyses the current situation and problems. On this basis, to combine knitting machine environment, the Ci Xing group had a margin of SWOT Analysis in order to research the opportunities and challenges the Ci Xing Group faced. This paper also puts forward some strategies and suggestions for Ci Xing’s future development. Keywords: Brand; International; Strategy 目 录 1 绪论 1 1.1 研究背景及意义 1 1.1.1 研究背景 1 1.1.2 研究意义 2 1.2 品牌国际化的相关概念 3 1.2.1 品牌国际化的内涵 3 1.2.2 品牌的构成要素 4 1.2.3 品牌战略的基本类型 5 1.3 国内外研究现状 8 1.3.1 国外研究现状 8 1.3.2 国内研究现状 10 1.4 研究思路与方法 11 2 慈星集团品牌国际化SWOT分析 14 2.1 慈星集团的主要竞争对手 14 2.2 慈星集团的SWOT分析 15 3 慈星集团品牌国际化采取的战略与问题分析 18 3.1 慈星集团实施品牌国际化采取的战略分析 18 3.1.1 国际品牌定位策略分析 18 3.1.2 自主创新策略分析 19 3.1.3 超越广告的品牌形象传播策略分析 20 3.2 慈星集团品牌国际化存在的问题 21 4 慈星集团品牌国际化对策 25 4.1 自创国际知名品牌战略 25 4.2 本土化品牌战略 26 4.3 国际化人才培养战略 28 4.4 增强自身竞争力，提高企业的国际影响力 29 结 论 31 参考文献 32  品牌资产是一种特殊的资产，是企业通过长期精心培育而成的信誉。一个优秀的品牌传达给消费者的是其产品质量有保障的信息，人们对消费品的信任度与品牌有着极为密切的联系。可以说，品牌是企业一切无形资产总的全息浓缩，它可以超越产品的生命周期，以一种隽永的形态存在于消费者和公众心中，是企业在市场竞争中的不竭源泉。二十世纪八十年代，在美国就兴起了对品牌资产研究的热潮。1991年艾克教授的《品牌资产管理》一书，就对美国的品牌研究做了一个总结。企业可以借助品牌的威力，开拓新市场，这是因为产品总会变得陈旧，而品牌却能长盛不衰。实践证明，国际知名企业的竞争力大部分来自于它的品牌力量，这也促使很多企业把国际化品牌建设放在国际化战略的首位。因此，实施品牌国际化的战略，对于我国企业发展有着十分重要的作用。 1 绪论 1.1 研究背景及意义我国加入WTO后，国内市场逐渐开放，国内竞争呈现国际化趋势，加上关税降低，我国产品的价格优势正弱化，国内企业与合资、独资企业之间的竞争加剧，作为中国市场经济主体化日趋成熟指标之一的中国企业所有制结构更为多元化。在这个多元化过程中，外商直接投资的规模正处于持续快速增长之中，外商投资经