宁波服装业走向国际化战略研究开题报告.docVIP

开题报告 宁波服装业走向国际化战略研究 一、立论依据 研究意义、预期目标 研究意义 本文以“宁波服装业”作为研究对象，以“宁波服装业走向国际应该实施的战略”为研究内容，对其在各种复杂现实条件制约下，形成的政策制度及变动、对经济策略的选择，展开全面研究和探讨，从而拓展宁波服装走向国际化战略的研究范围，进一步深化对其演化规律的学习理解和认识，具有一定的理论意义。同时也为当代服装企业在经济活动中如何把握客观因素，如何正确处理企业同政府和社会的关系提供借鉴，充分实现研究的实践意义。 预期目标 本研究主要是针对宁波服装业走向国际化战略进行探讨和思考。在以往学术界研究成果的基础上，运用贸易学、政治学，社会学等相关理论，从“战略”和“宁波服装业”互动的视角，充分结合史实和典型宁波业服装走向国际化战略的案例，分类进行研究。分析近现代宁波服装业在各个不同阶段战略的转变，揭示宁波服装业的实质特征和不同战略对宁波服装业的影响，完成论文的研究任务。 2.国内外研究现状 宁波服装业是宁波的经济支柱产业之一，也是宁波走向世界，加强与世界各国经济联系的重要纽带。国内外理论界对宁波服装业如何走向国际的战略做了一定的研究，并提出了许多比较深刻的见解。近几年，学术界关于宁波服装业走向国际化战略方面的研究，大致包括以下内容： 2.1 关于宁波服装业国际化的相关研究 罗瑛在《世贸体制下宁波服装纺织业的战略选择》（2003.3）一文中指出，宁波作为沿海开放城市，在全国的服装纺织行业中占据重要的地位，已成为国内最大的服装产业基地之一。入世使宁波服装纺织产业更进一步地融人到了经济全球化的潮流中，面临的是更为强劲的竞争对手，必须树立忧患意识：（1）出口总量较大，出口产品结构有所优化，但还存在许多不合理的因素。（2）较多地依赖于国家政策的保护。（3）贸易机制还不能很好地与开放的经济相衔接。（4）宁渡服装纺织品出口市场虽然在向多元化发展，但从目前来看出口市场还是过于集中。 樊丽淑，俞心怡在提升宁波服装产业集群国际竞争力的对策研究（2008.4）一文中指出，宁波的服装产业目前还处在低附加值的生产制造环节，对高附加值的研发设计、品牌营销领域尚未有很多的涉及，尽管低档服装在国际市场上还具有一定的比较优势，但随着人世后国际竞争环境的不断变化，全球服装市场的竞争日趋激烈，这种优势正在逐渐弱化甚至丧失；同时宁波的中高档服装．在生产成本、创新设计等方面与香奈尔等国际高档服饰品牌以及鳄鱼、皮尔卡丹等国际中端服饰品牌相比还有很大差距。 庞燕，陈异俗在《传播学视域下的民族品牌国际化路径选择——以宁波服装品牌的国际化策略为例》（2009.2）一文中指出，受经济形势、市场环境、工艺水平以及品牌战略等因素的影响．宁波服装品牌也面临着诸多困境，尤其是当国际金融危机来临之时，严峻的国际贸易环境给民族品牌服装的国际营销带来了更加严峻的挑战。 贺赛龙在基于产业集群的宁波服装产业国际竞争力研究（2005.4）一文中指出，通过对基于产业集群的宁波服装企业的现状分析及其国际竞争力的绩效评价，可以发现现阶段制约宁波服装产业集群发展及其国际竞争力提升的关键因素是集群本身的创新能力不足。 而创新能力不足又直接导致集群内部产业链档次较低 高档面料市场缺乏。 张芝萍在《宁波服装出口的现状及发展对策》（2007.6）一文中指出，近几年，随着外贸环境的变化和服装业的发展，宁波服装在出口方面出现了一些新的特征，主要体现在以下几个方面：（1）出口贸易规模持续增长。（2）出口市场趋向多元化。 2.2 关于宁波服装业国际化战略对策措施 杨丹萍在《宁波服装业创国际名牌的思考》（2000.12）一文中指出，要争创国际名牌，除了有扎实的产业基础，过硬的制作技术，严格的质量保证体系外，还应重视以下几个方面：（1）重视国内服装名牌的对外宣传。（2）到国外开设宁波服装品牌专卖店。（3）加大企业自营出口权与赴海外直接投资。（4）国际化经营。（5）加快设计师队伍建设，造就一批国际级服装设计大师。（6）积极营造宁波服装文化氛围。 罗瑛在《世贸体制下宁波服装纺织业的战略选择》（2003.3）一文中指出，世贸体制下宁波服装纺织业的战略决策：（1）树立经济全球化格局下的竞争新战略。（2）加快技术改造步伐，提高宁波服装纺织产品的附加值含量．提升产品质量、档次。（3）打造国际服装名牌。（4）深化外贸体制改革．政府积极引导、有序管理服装纺织产品出口。 庞燕，陈异俗在《传播学视域下的民族品牌国际化路径选择——以宁波服装品牌的国际化策略为例》（2009.2）一文中指出，宁波服装品牌国际化的路径选择：（1）品牌理念的国际化，在打造一流晶质的同时树口国际化的品牌建设理念。（2）品牌定位的国际化。（3）具有国际视野的品牌特色挖掘。（4）与国际接轨的品牌文化凝练。（5）品牌宣传