原产地效应对浙江出口贸易的影响研究文献综述.docVIP

文献综述 原产地效应对浙江出口贸易的影响研究 近几年，国际经济全球化加速，世界各国普遍接受着来自全球各国的竞争。一个国家的竞争很大程度上依赖它的国际贸易，因此这就引发了越来越激烈的竞争。国际上的竞争，很大程度取决于各国的国际形象，即各国的原产地形象，所以各国都在努力争取提升自己的国际形象，来提高本国的国际贸易份额，促进本国的经济发展。随着中国经济的迅速腾飞，关于“中国制造”的概念不绝于耳，原产地形象的研究也受到国内学者和企业的关注。文献主要列述了20世纪60年代到现在，国内外学者专家对原产地效应的研究成果以及原产地效应的实证分析。 相关定义研究 在研究原产地效应之前，先明确几个概念。首先，关于原产地（ country of origin）的概念，这个概念传统上用于国际贸易流域的。货物的“原产地”通常指货物的“原产国”，而其中的“国”可以指一个国家或者国家集团或者一个地区（独立关税区等）。货物的原产地被形象的称为商品的“经济国籍”，在国际贸易中具有十分重要的地位。它涉及关税计征、最惠国待遇、贸易统计、国别配额、反倾销、手工制作、纺织品、政府采购甚至濒临动植物的保护等诸多范畴（刘丽娟、徐进亮，1998）。所以，国际贸易的实践要求制定原产地规则。 原产地规则（rules of origin）这个概念指一个国家、国家集团或地区为确定货物原产地而实施的法律、规章和普遍适用的行政命令，它也在国际贸易中具有重要的作用。但在很长一段时间内，国际上没有一个统一通用的原产地规则，许多国家分别制定了繁琐、苛刻的原产地规则，为了建立一个公正、透明、简化、一致的原产地规则，关贸总协定（GATT）与海关理事会经过长期的努力，终于在乌拉圭回合谈判的1993年，通过了《原产地规则协议》，对简化、统一、协调国际间的原产地规则起到了积极的推动作用。显而易见，原产地问题在国际贸易领域更多的是运用于管理和规制。 原产地形象（counrty of origin image）,它是指目标市场消费者对产品的原产地或原产国的内在印象，是消费者对该国的一种总体性认知。消费者会对不同原产地的商品产生不同的感觉，这种主观感觉或认知称为原产地形象。需要指出的是，国际营销学界所指的原产地，并不完全等同于国际贸易领域的原产地概念。在国际营销学界，原产地的概念有一个不断发展和演进的过程。在原产地形象研究的早期，原产地概念类似于制造地，但是随着经济全球化的不断发展，原产地概念也不断复杂化，既包括产品的制造地，也包括产品的设计地、组装地、键部件来源地以及品牌联系地等（田圣炳，2009）。 原产地效应，是指产品产地在消费者评估产品品质中起到重要提示作用，从而对消费者的购买行为产生极大影响。尤其是一些新用户，往往根据原产地来评估某一样新产品，很少关注产品的实际特性情况。原产地效应是消费者对产品原产地形象的认知，是原产地形象在国际营销中产生作用的结果，二者之间是因果关系，原产地形象是原因，原产地效应是原产地形象所产生的结果。为了能更好的在目标消费者中留下美好的原产地形象，各国都努力的的维护、提高本国的原产地形象，同时并采取各种营销战略和策略来提升正面的原产地形象或规避负面的原产地形象。 在现代社会中，由于品牌在全球的影响力不断增强，品牌对消费者品质评价和购买选择的影响力远远大于产品制造地或设计地。因此，在本文中使用的“品牌原产地（COB—Country of Brand）”代替“产品原产地”。“ 品牌原产地” 指品牌最初是在哪个国家生长和培育的，或称为生产厂商品牌的国籍。 国外对原产地效应的研究 原产地形象受到国际上市场营销界的重视有其深层原因：二战以来，尤其是80年代以来，世界经济一体化进程加快，全球市场逐步形成。在全球化的市场上，日益丰富的商品，更加开放的竞争环境，竞争的内涵在拓展，那些在国内市场成为产品强有力竟争武器的因素依然有效，质量、品牌、售后服务依然是国际市场上的“法宝”， 而一些在国内并不显眼的因素却在更加广阔的竞争空间中变得突出，品牌原产地形象就是这样一个因素。国际市场上的消费者接触到进口商品时，品牌原产地往往是其注意到的一个重要特征，因为大多数国际市场消费者头脑中己形成了对产品品牌原产地的看法，这种看法又会具体体现在产品上，所以品牌原产地形象会和其它因素一起影响对产品作出的评价。所以，国际市场上品牌原产地形象己成为一个重要的外在线索。因此，品牌原产地形象对产品认知质量形成的重要性就不足为怪了，同时他也会影响.购买意图和购买行为等等。 2.1 20世纪60年代对原产地效应的研究 这个时期的研究主要集中在原产地效应存在性的问题上。Schooler（1965）是第一位提出原产地形象效应概念的人，他选择中美危地马拉这个国家的消费者（学生样本）对四个中南美国家的产品进行了评价，发现消费