试析新闻媒体对职业体育赛事推行与发展的影响.pdfVIP

2006 年 9 月 首 都 体 育 学 院 学 报 Sep tem b er. 2006 第 18 卷 第 5 期 Jou rn a l o f Cap ita l In st itu te o f Phy sica l E du cat ion V o l. 18 N o. 5 试析新闻媒体对职业体育赛事推广与发展的影响 On the In f luen ce of New s M ed ia f or the Prom ot ion an d D evelopm en t of Prof e ss iona l A thlet ic Gam e s 朱海燕 ZHU H a i yan 摘　要: 随着竞技体育的开展越来越普及, 许多项 目都在走职业化发展道路, 在对市场 资源争夺与竞争空前激烈的前提下遇到了各种各样的新问题, 其中之一就是项 目如何 定位, 以什么形象走入市场, 也就是对赛事如何进行推广、宣传和运作, 媒体在开发和培 育有市场潜力的职业体育赛事过程中起到了哪些作用, 本文试图对这些问题进行分析 与讨论。结果认为, 新闻媒体为职业体育赛事提供了一个宣传与创作的平台, 当前火爆 的职业体育赛事如N BA 、世界杯足球赛、网球大满贯、拳王争霸赛等都是与新闻媒体的 介入分不开的。职业体育赛事的推广与发展需要借助媒体的力量, 媒体对体育赛事的报 道, 能引起广大观众的关注, 激发体育迷的热情并“制造”明星。媒体也因报道赛事而增 加了自身的价值与读者数量, 新闻媒体与职业体育赛事之间建立起来的相互作用、相互 依赖的关系越来越密切。 关键词: 新闻媒体; 职业体育; 推广; 发展 中图分类号: 8005　文章编号: 1009783 (2006)文献标识码: G X A : , Abstract A s ath let ic spo r t s are b ecom ing m o re an d m o re pop u lar ized qu ite a num b er o f . , spo r t s item s are tu rn ing it s ro ad to p ro fe ssion a l deve lopm en t H ow ever m o st o f th em h ave en coun tered var iou s n ew p rob lem s un der th e cu r ren t fierce com p et it i