微传播语境下盐文化旅游推行策略.pdfVIP

第 卷第 期 四川理工学院学报社会科学版 年 月 微传播语境下盐文化旅游推广策略 陈卓威 王康力 成都理工大学 传播科学与艺术学院成都 四川大学 文学与新闻学院成都 摘 要盐文化是中国历史文化积淀千年的特殊文化存在具备软实力和硬实力的双重特性 在新时期的微 传播语境下针对其时代性地域性和民族性特征来探索盐文化旅游与时俱进的新推广策略从而有效弥补单纯依 靠传统媒体和旅行社等渠道的传播和营销局限 尝试从微传播的角度出发分析研判微传播之于盐文化推广的理 论科学性微内容凸显盐文化张力的可行性以及微渠道实现分众传播的必要性等积极探索基于的微博 微信微电影等微传播手段的推广新策略 关键词盐文化旅游微传播 中图分类号 文献标志码 文章编号 欢迎的旅游模式 盐文化旅游是现代旅游思想下推出 一问题提出 的主题文化旅游 是历史文化与地域特色相结合的产 盐的发展轨迹伴随着人类进化和成长而赋予了不 物是盐与文化的复合交融盐文化旅游就是盐文化的 同的时代性地域性以及民族性特征几千年历史的沉 历史底蕴与文化魅力以及其人文价值和理念不断地被 淀和浸润使得盐不仅仅作为生产资料 与其相关的盐 立体化的展示和体现的过程有学者认为对盐文化主 文化更是一种特殊的文化存在 具有深厚的人文特征 题旅游产品市场价值的认识是为了指导文化旅游资源 和文化底蕴对盐文化的研究和开发建设随着党的十 的隐性价值显性化显性价值产品化 笔者深以为然 八大关于建设文化强国的战略也被推上了一个新的高 盐文化旅游其显性价值为文化性和娱乐性 而隐性价 度盐文化既是软实力又是硬实力 当它成为一种科 值则为游客休闲体验性以及社会文化生态性 如何兼 学核心价值观时它是精神动力吸引力是软实力当 顾两者则成为盐文化旅游推广的重中之重 它转变为盐文化产业时它又成为了物质生产力是硬 目前盐文化旅游在全国范围内已初具规模以四 实力 积极推进盐文化的产业化快速发展应该从多元 川的盐文化旅游为例大英县的 中国死海作为盐文 的角度来思考 有必要针对目前在盐文化旅游资源的 化体验型旅游产品 依托景区自身和旅行社推广以 开发和旅游目的地 的推广策略上存在的问题做有的 漂浮洗浴健身娱乐等概念每年吸引着数以万计 放矢的研究尝试用新的传播手段和方法来拓展思路 的游客而自贡则主打盐业古建筑古街古镇井盐生 从而为盐文化特色旅游推广开辟一条新的途径 产的现场和遗址和自贡牛王会以及自贡盐帮菜等观光 旅游资源的理论核心是旅游吸引力 既包括具体 型旅游产品 在全国范围内都具有较高的知名度 但 有形的事物又包括抽象的精神因素更多的是由二者