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农村消费者行为研究：国际进展与本土展望 农村消费者行为研究：国际进展与 本土展望 刘 超 李家伟 张 婷 摘 要：新农村建设、城乡一体化发展背景下，营销学视角与消费者行为层面 的农村消费问题研究具有重要价值。系统的文献研究发现，近十年的国内外农村消 费者行为研究成果丰硕并 自成特色，研究对象与成果输出出现由西方到东方的自然 回转，城乡消费者行为比较研究的选题取向具有主流化，研究重心的实用倾向与现 代意识显著，研究范式与方法选择呈现多元化。中国本土的农村消费者行为研究方 兴未艾，未来有望在城乡二元消费结构成因及其消解路径研究、社会转型背景下农 村消费者行为变化的趋势研究、农村消费者行为影响因素的多层次研究、主位取向 的农村消费者行为本土化研究等重点方向为国际农村消费者行为研究的知识园地贡 献理论新知 。 关键词：农村消费者；消费者行为；本土化 基金项 目：本文是国家社会科学基金项 目 “西部地区农村居民医疗消费现状及 政策研究 (12BJY092)99、教育部人文社会科学研究项 目 “基于创新扩散理论的农村 消费者行为研究：机制、障碍与市场开发路径 (09YJC630043)”、广东省大学生创 新实验项