美特斯邦威广告策划书1.docxVIP

目录一、市场分析 ----------------------------------- 2美特斯邦威集团简介国内休闲品牌服装市场分析 消费者分析 产品分析 企业和竞争对手的竞争状况分析企业与竞争对手的广告分析二、广告策划 ----------------------------------- 8广告目标广告区域目标市场策略产品的定位策略广告诉求策略广告媒介策略三、广告计划 ----------------------------------- 11广告目标广告目标市场广告对象广告创意媒介选择广告发布经费预算四、广告内容 ----------------------------------- 13第一部分：市场分析简介 美特斯邦威集团公司始建于1995年，主要生产销售休闲系列服饰。目前拥有美特斯邦威上海、温州、北京、杭州、中山、重庆、成都、广州、沈阳、西安、天津、济南等分公司，在全国设有专卖店1500多家。公司从创立开始，始终把诚信经营作为企业发展的基石，赢得了消费者的信赖和行业的好评，经营管理理念和品牌文化内涵，引起了业内和各界的广泛关注：消费者分析消费者需求时尚休闲服饰的消费群体主要是年轻人，年轻人处于学习和模仿阶段，这个时期他们可能会确定自己心目中的偶像，并且关注偶像的方方面面，包括偶像的穿衣打扮和喜爱的商品品牌。 美：美丽，时尚； 特：独特，个性； 斯：在这里