大型体育赛事利益相关者界定及其利益分类划分.pdfVIP

第 27卷 第 1期 河 北 体 育 学 院 学 报 VoL27 No．1 2013年 1月 JournalofHebeiInstituteofPhysicalEducation Jan2013 大型体育赛事利益相关者界定及其利益分类划分 刘 苹 ，陈存志 (1．广东金融学院 体育教学部，广州 510652；2．华南农业大学 体育部，广州 510642) 摘 要：运用文献资料法，对利益相关者管理理论进行概述，对国内大型体育赛事利益相关者界定进行述评。在此基础上， 就基于市场营销全过程的大型体育赛事利益相关者进行界定。然后从理性利益和非理性利益、局部利益和整体利益、短线利 ． 益和长线利益、直接利益和 间接利益、显性利益和隐性利益、主参照系利益和旁参照系利益等方面，对大型体育赛事利益相 关者利益分类进行划分 。 关键词：大型体育赛事；利益相关者；界定；利益；分类 中图分类号：G80—051 文献标志码：A 文章编号： 学、法学、经济学、社会学等众多学科关注和运用。对于利 1 大型体育赛事利益相关者界定 益相关者概念最具代表性的定义 ，是弗里曼的定义，他从企 1．1 利益相关者理论概述 业的角度出发 ，认为利益相关者是指那些能够影响企业 目标 利益相关者的概念和理论最初诞生于管理学领域，其系 实现或被企业 目标实现所影响的人或群体，通常包括员工、 统研究始于2O世纪6O年代，极大挑战了以股东利益最大化 供应商、合作伙伴 、顾客、政府、公众等E。 为 目标的 “股东至上”理念 ，随后被包括体育在内的管理 图1 基于市场营销全过程的大型体育赛事利益相关者界定 1．2 国内体育赛事利益相关者界定述评 合国内外不同观点和意见 ，并考虑中国国情和当前体育赛事 具体到大型体育赛事领域，国内学者黄海燕博士等人综 运作实际情况，将体育赛事利益相关者作如下划分：赛事主 收稿 日期：2012-08—23 基金项 目：广东省哲学社会科学 “十一五”规划项 目 (08YN--01)； 2011年广东省体育局体育软科学课题研究项 目 (YT11O96) 作者简介：刘 苹 (1979～)，女，江西赣州人 ，副教授 ，硕士，研究方向为体育社会学。 第 1期 刘 苹，等：大型体育赛事利益相关者界定及其利益分类划分 办组织、赛事所有权人、举办地政府 、主办社 区、媒体 、赞 2．1 理性利益和非理性·利益 助商、赛事观众、赛事参与者 (运动员、裁判员及教练 此种选取和划分，是从 “利益”对利益相关者不同层次 员)E2]。陈存志从大型体育赛事与利益相关者之间的利害关 需求满足角度出发的。根据市场营销学理论 ，消费行为并不 系视角，把我国大型体育赛事利益相关者分为一级利益相关 总是理性的，也即消费行为有时是为了满足消费者理性需 者和二级利益相关者，一级利益相关者主要包括政府、主办 求，有时是为满足非理性需求 ，而这两种需求或利益之间有 组织、赞助商、社区、赛事生产者 (运动员、教练员和裁判 时相互矛盾。例如消费者购买香烟，从非理性角度，消费者 员)、管理者、媒介、观众等；二级利益相关者是指与赛事 得到了自己所追求的感官刺激的利益满足，但是从理性角 的关系在一级利益相关者之后的群体_l3]。二者关于体育赛事 度 ，消费者实际受到了既花钱又损害健康的双重利益损失。 利益相关者的界定对研究体育赛事的管理运营具有一定的启 又如 ，现在造成一些青少年足不出户、不关心体育运动甚至 示和借鉴意义，但是二者只是对体育赛事利益相关者进行简 网络成瘾、社交障碍、认知偏差的网络游戏，对于青少年消 单界定，没