品牌经营战略视角下的本土零售商业企业发展研究——以株洲百货股份有限公司为例.pdfVIP

；蠹湮 论董云 品牌经营战略视角下的本土零售商业企业发展研究 — — 以株洲百货股份有限公司为例 一刘 莉 湖南铁路科技职业技术学院 摘 要 ：本土零售商业企业如何在国内外知名连锁企业的左右夹击下突围，求生存、谋发展?株洲百货股份有限公司通过品牌形象、 品牌定位、品牌价格和品牌服务四个方面实施品牌经营战略，为众多本土零售商业企业的发展提供了启示和启发。 关键词：零售商业 品牌经营 当前，零售商业企业正在经历一个群雄纷争的快速扩张时期， “价优质高”，上品种、上档次、上名优，购进名牌、经营名品、 各卖场 、超市、百货之间竞争异常激烈。本土零售商业企业除了 创办名店。株百经营的10万多种商品中。 “名、优、特、新”商品 要应付国内著名零售商业连锁的；中击，还得面对外资零售巨头的抢 始终占据80％以上，从几万元的世界名表到一毛钱的针头线脑 ．应 滩，可谓四面受敌、处境艰难。本土零售商业企业如何在夹缝中求 有尽有。满足各种消费层次的不同需求，凝聚人气。 生存、在白热化的市场竞争中谋发展，是商业研究的重要课题。株 为突出特色，株百将大家电