浅析我国企业实施绿色营销策略.pdfVIP

塑■_园n月n刊 正删dni=管理 浅析独国芷业察胞绿色营销策略 蔡 俊 ／湖南机电职业技术学院 [摘 要]绿色营销作为21世纪的主流营销，它兼顾了社会、企业、消费者三者利益的和谐统一。本文通过对 绿色营销现状及其障碍的分析，提 出了企业实施绿色营销的对策，对于生态环境的保护和中国经济的可持续发展具有 重大的意义。 [关键词]绿色营销 内涵 现状 障碍 对策 一 、 绿色营销的内涵与特征 其次，绿色营销的目的是实现可持续性营销。绿色 1、绿色营销的涵义。绿色营销是适应二十一世纪的 营销是以保护环境和回归 自然为主线的一种营销活动，对 消费需求而产生的一种新型营销理念。指企业为了在生产 实现社会资源、自然资源、生态资源的永久利用有重要意 经营过程顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态 义。同时体现了社会发展和消费求转变的方向，适应了人 环境保护 ，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业、 们保护和改善生态环境、实现全球经济可持续发展的要 消费者、社会及生态环境保护三者利益的协调统一，对产 求，必将成为未来营销观念和方式的主流。企业要实现绿