2010年上海世博会的符号学解读.pdfVIP

文化万象 2010年上海世博会的符号学解读 樊进 (陕西师范大学文学院，陕西西安 710062) 摘要 ：索绪尔的符号学理论对结构主义语言学具有宏观性 、 我们可 以简单地对符号学进行一个初步的分类 ：语言符号 系统性 、的指导作用 ．语 言符号的能指和所指适用于所有符号 学和非语言符号学。非语言符号包括 听觉发面 的，如哨音 、铃声 、 学 ，语言学的能指和所指 间的任意性和系统性也适应于所有 的 军号等 ；视觉方面的如文字、字母、代码 、服饰符号、图形符号 、化 符号学 ，语 言学对于符号学理论的研 究也可以借鉴到其它学科 学公式等 ；还有手势、旗语、仪式、体态语 、还有握手 、盲文、拥抱 的符号学研究之 中。本文就是在语言学的符号学理论基础上对 等触觉方面 的。2010年上海世博会 的符号，从广义上来说，既包 非语言学科的符号现象进行的一种解读。 括语言符号也包括非语言符号，如 图形、文字 、体态和手势：狭义 关键词 ：符号学 ；语 言符号学；任意性 ；能指 ；所指 上来说 ，主要是图形 ：会徽和吉祥物 。 中图分类号：l024 文献标识码 ：A 2010年上海世博会 的符号和语言符号具有共 同的地方 ，即 文章编号 ：1673—2111(2011)03—0294—02 都 由一个能指和一个所指构成 ；但二者也有所不 同，语言符号的 能指是一个声音形象，而上海世博会 的符号的能指可分为以下 语 言学是符号学 的～ 门分支学科 ，也是对符号学理论运用 几类 ： 最深刻 ，研究最深入 ．符号的任意性最突出的一个。本文尝试借 1)视觉方面 ：会徽 ，吉祥物色彩 ，图片宣传资料 ，视频文件资 鉴语言符号学的理论来研究非语言符号的符号学特征。具体来 料。(包括色彩 、手势、体态语) 说 ，本文想从语言符号学的理论出发 ，对 2010年上海世博会试 2)听觉方面：音频文件资料。 作符号学的解读。 3)触觉方面 ：无。 从形式角度来说，世博会符号的形式比语言符号的形式多 1语言学和符号学 样和丰富，它既有视觉方面 的，又有听觉方面 的。区别在于，从单 符号学是研究各门学科重要 的方法论。符号学具有哲学的 个语言符号来讲 ．能指是一个声音形象，而图像等 的能指是一个 深刻哲理 ，同时又有运用到具体学科 的可操作性 。它研究语言 视觉形象。无论是图形、文字 、字母、手势、体态甚至服饰和仪式 学，同时也可以应用到社会科学的其他方面 ，包括音乐，服装 ，饮 也是这样 。视觉形象较之声音形象更为具体 、直观 ，同时具有时 食 ，广告等诸多领域 。符号学作为一种研究符号的方法论对其它 间上的延续性和空间上的留存性。而声音形象较之视觉形象具 学科具有总体 、宏观、系统的指导作用 。尤其是对人文社会科学 有极高的便捷性和轻灵性 ，它的容量大效果好 ，只需要借助发音 方面 。它是连接哲学和具体人文社科的桥梁 ，如果能掌握某门学 器官，因而人类在长期发展过程中使用语言作为交际工具的物 科符号学的本质和属性 ，那么也就能掌握这一门学科的基本 内 质形式 。但是这并不是说 ，语言符号就比其它的符号具有优势， 容和本质属性 。符号学是通往各种错综复杂现象的捷径 。 语言符号就可 以取代其它符号 。人类在实现交际功能上对于任 索绪尔是符号学的开创者 ，他对符号学的深入研究就是从 何一种符号形式都是一视同仁的，到底使用声音形象还是视觉 语言符号学开始的。语言学是符号学的一门分支学科 ，但在所有