微博：军事新闻传播的新亮点.pdfVIP

NEWSWORLDI传媒e时代 微博：军事新闻传播的新亮点 。朱梁文轩 【摘 要】微博是 目前受众普遍欢迎的新媒体。本文通过对中关军队使用微博传播军事新闻的部分案例进行研究，试分析微博在 军事新闻领域的传播特点和所能发挥的功能。 【关键词】微博 军事 新闻传播 微博是 目前公众获取信息的主要途 信息接收过程中存在边际效应，受众 阿富汗战场重新引入国内焦点。2011年9 径之一。近年来 ，包括我军在内的多国军 从微博获取了本 ·拉登的死讯 ，会更乐于 月 14日，美国驻阿富汗使馆区遭武装人 队在利用微博平台方面，或多或少都有所 继续从中获取信息，微博因此成为受众讨 员袭击后，美国军方便授意北约驻阿富汗 尝试。本文通过研究中美军队使用微博传 论本 ·拉登死讯的首选平台：在2011年 5 国际安全援助部队(ISAF)在微博上与塔 播军事新闻的部分案例 ，试得出一些启 月 1日，从美国东部时间22时45分到次 利班进行网上论战。《华盛顿邮报》就此 不 。 日0时30分，“推特”的发帖速度创下了 专门撰文评论。邰可富汗战场已经逐渐被 一 、 微博具备强大的军事新闻传播力 历史最高纪录，平均每秒达到 3440条②。 公众遗忘，但通过微博，美军又成功将公 当前的传播环境下，军事新闻传播面 微博凭借传播门槛低 ，传播平台快捷 众的关注焦点引向阿富汗的美军行动。 临诸多挑战，微博如果能够得到恰当的运 的优势，未来仍将在很多突发军事新闻事 利用微博对公众议题进行把握，能够 用，将能够帮助军方显著提升军事新闻的 件中发挥速度优势，抢先影响受众对事件 帮助军队主动影响公众议程 ，确立军队擅 传播能力。 的解读，领跑报道的主动权。 长的议题，从而更有效地传播军队正面形 1、实时更新信息，掌握报道主动权 2、领先设定议程 ，把握话语权 象，赢得受众支持。 微博在多样的新闻发布情境中占据 有效的军事新闻传播需要不断设定 3、即时汇集受众，提升媒体影响力 时间优势 ，它的及时性，是 目前其他媒体 新议程的能力 ，该项能力愈大，就愈能有 扩大军事新闻的影响，必须依靠有广 所不能相比的。信息的实时更新 ，能够使 的放矢 ，为受众正面理解军队创造有利条 大 、稳定受众群的媒体 。微博在当下备受 信息更快到达受众，帮助使用微博的传播 件。不仅如此，当负面事件发生时，通过及 追捧 ，如果能够将军事新闻传播融入微 者掌握舆论先机 ，占据主动权。 时引导议程，也能够将受众的兴趣点转 博 ，将能在短期内固定和增加军事新闻的 本 ·拉登被击毙的新 闻最早 出现在 移，削弱事件的负面影响，为正面回应事 受众。 “推特”上。①大约20分钟后，电视和其他 件争取时间和舆论空间。 军队媒体掌握了大量的独家军事新 网络媒体才开始播报该信息；而一小时 微博具备影响公众议程的强大能力。 闻信息，配合微博的使用，军方能够快速 后，奥巴马总统才正式公布本 ·拉登死讯。 在 《新周刊》评选的2011年十大网络事件 便捷地满足受众的信息需求，从而走在其 在这次事件的报道中，美国电视新闻网 中，郭美美事件，解救拐卖儿童和乔布斯去 他媒体前面。根据使用与满足理论 ，如果 (CNN)、英国广播公司 (BBC)等著名传 世等三个事件都是直接由微博发布的。 受众能够定期从军方微博上获取到所需 统媒体都在时效性上落后于以微博为代 不仅是内容，传播者在微博上的行为 的信息，就会产生依赖。军方因而能够借 表的新媒体。 也能助力议程设置。美军就曾利用微博将 此快速拓展军事新闻的稳定受众。 66 2ol2年第n期 赫闻啦警