“莫言热”的传播学解读.pdfVIP

今传媒 2013年第7期 传媒实务 莫言热 砖传播学解读 曾 圆 (湖南大学 新闻传播与影视艺术学院，湖南 长沙 410082) 摘 要：2012年 l0月开始，围绕莫言获诺贝尔文学奖在全国刮起了一阵“莫言热”，该文给人们提供一个新的视角，从传播 学的角度深度剖析 “莫言热”的传播符号、传播流、传播技巧和传播效果等。同时文章还就 “莫言热”中兴起的谣言进行了对策分析． 关键词：莫言；传播学；谣言 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672—8122(2013)07—0137—02 一 一 、 “莫言热”事件回顾 样：“莫言一旦接受诺奖，就注定要成为一个背负道德十字 架—— “诺贝尔伦理”的人，担当起整个国族的全部现实苦 莫言原名管谟业，生于 1955年2月 17日，祖籍山东高 难。”以服侍为例，莫言去瑞典领奖，入乡随俗定做燕尾服， 密，中国当代著名作家。2012年诺贝尔奖颁奖季，莫言登上 这本是莫言的个人行为，却被一些网友放大为国民行为，他 了全球著名博彩公司赔率表，80后作家张一一公开质疑莫言 们利用Ps技术，设计出莫言穿燕尾服、中山装、汉服等服饰 贿赂诺贝尔文学奖评委马悦然，引发大众围观。10月5日， 的照片，加以调侃，还有人以日本川端康成穿和服领奖与之 莫言成为诺贝尔文学奖热门候选人的话题在网上开始热炒， 进行对比，引发争议。 张一一立下莫言若获诺奖便裸奔的赌注，一时间炒得沸沸扬 扬。11日，诺贝尔文学奖花落莫言，其文学及书法作品一时 (二)张莫之争，谁是赢家?——传播技巧解读 间洛阳纸贵，其老家山东高密乡投资千万开始建设红高粱文 1．传播障碍 。传播障碍是指传者发出的信息在传播过程 化，各行各业冠有莫言名字的品牌层出不穷，网上还就莫言 中，由于信息不对称或受外在因素的影响，导致受者接收到 赴瑞典领奖的着装进行了热烈讨论，总之，围绕莫言获得诺 的信息失真。德弗勒在其互动过程模式中提出噪音不仅对信 贝文学奖掀起了一波又一波的“莫言热”。 息本身产生影响，而且对传达和反馈过程中的任意一个环节 “莫言热”的传播学解读 都有影响。2012年 8月 25日，张一一在腾讯微博上爆料： 莫言贿赂诺贝尔文学奖资深评委、瑞典文学院院士马悦然替 (一)莫言掉进了诺贝尔奖的套子——人类传播 其翻译，一石激起千层浪；8月27日，莫言发微博辟谣，却 被张一一抓住语法错误狂批；8月30日，面对 每《 日新报》 的符号解读 对其消息来源的质疑，张一一以具体消息源涉及商业机密不 在人类社会传播活动中，信息离不开符号和意义，符号 便透露为由不做回答。莫言由此提前 “热”起来了，而张一一 是信息流动的物质载体，意