畅销动画之关键概念(下).pdfVIP

South China Television Journal / 2008 NO.04 畅销动画之关键概念（下） 本文（上）摘要：畅销动画成功的第 一步是摸透目标观众，并且俯视他们；第 二步是要先确定畅销的类型，不要轻易尝 试反类型节目。 杨志亮 ——一种天真的论调是，中国有几千年的历史，所以，动画题材有丰富的矿藏。中国的历史典故 025 的确海量，但适合改编成畅销动画的内容并不多。因为孩子们看的是动画，而不是历史。看看下面的 “七条成规”就明白了。 成功第三步： 创意，你的主人公想要干什么？ 上文提到过，电视播出机构在选择节目时，是把动画节目抽象成几个类似于公式一样的硬指标 来进行评价，以便于采购部门实施采购计划。其实，这些指标所涉及的核心技术就是动画片故事的创 意。创意的重要性在于它是其后把故事动画化的起点，决定你的节目是否畅销的源头。从美学上说， 故事也是动画片的本体问题。与其他的节目种类不同，动画片的故事强调幻想、喜剧性、夸张动作等 等。但在有经验的节目部主任眼里，却有另外的判断故事的标准。通常播出机构使用下面的“七条成 规”来判断一个动画节目的创意： I. 主人公是谁？男还是女？他的年龄是多少？ II. 什么类型的故事？冒险，科幻，剧情，还是校园偶像？ III. 故事的动机，也就是主人公的动机？她或者他想要得到什么。宝石、友谊还是维护地球的正 义？ IV. 他的对抗者（敌人）是谁？妖怪、罪犯、同侪还是自己的命运？它们够强大吗？能引起巨大 的冲突吗？ V. 主人公的帮助者是谁？一个人还是一个小组，或者是某位世外高人？他们的本领是否能够帮 助主人公战胜强大的敌人？ VI. 另外，主人公是否很漂亮？其他的人是否很丑？或者长相很滑稽？它们的造型是人还是动物 或者精灵？（这虽然涉及人物设定的造型问题，但是实质上与故事的创意息息相关） VII. 它是否有足够的长度，比如说52集以上。 通常第一个标准是最关键的，它直接决定了该节目要占有的播出时段，决定了节目是否能够最大 限度地到达目标观众。而第三个标准是最核心的，它决定了观众是否能够得到满足。看看下面的一些 南方电视学刊学理审视 Theorization and Perspectives 创意： 么？专业一点说就是你的主人公的戏剧性需求是 一个对围棋茫然无知的少年想成为职业高 什么？拯救人类，破解谜案，还是击败同侪赢取 手，于是他开始了不懈的努力。——《棋魂》 胜利？总之，主人公的行动就是整个故事的走 一个具有惊人力量的超级赛亚人后代—— 向，决定了故事的成败。看看那些畅销节目的主 小悟空，想要找回爷爷唯一的遗物：四星龙珠， 人公：柯南、进藤光、鸣人、大雄、小悟空、虹 于是他和伙伴与各种邪恶的势力展开了殊死的搏 猫蓝兔、星矢、忍者神龟、犬夜叉等等，个个都 斗。——《七龙珠》 是个性鲜明、争强好胜。所谓戏剧性需求也正是 四只变异的海龟想成为除暴安良的英雄，于 来自主人公这种超人的性格。关于剧作的问题我 是他们承担起了保护城市的责任。——《忍者神 们不必涉猎过多，这里我只想讨论一个问题：戏 龟》 剧性强度。很多国产动画节目之所以不被观众认 这就是主人公的动机，左右着整个创意的 可或者不能畅销，主要原因是主人公的戏剧性 价值和故事的走向。一个畅销动画节目的主人公 需求强度黯弱。而这种黯弱又是来自于对抗者的 是否能够栩栩如生地站 不堪一击和