标志设计中汉字的异化形式.pdfVIP

2010年 8月 艺术探索 Aug．2010 第 24卷 第 4期 ARIsEXPL0RAT10N Vo1．24No．4 言捅[要】在标志设计中汉罕的并化是一种特殊的形式和J奎I彤语 标志设计中汉字的异化形式 。 通过汉字的异化汉字符号与图形符号相结合 ，产生极强的 艺术表现力 ，并赋予标志形式美和意境美，使符号化 、图像化特 征在现代标志中得到 了巧妙的体现。 [关键词】标志设计 ；汉字；异化 ；形式 [中图分类号】J524．4 [文献标识码】A [文章编号】1003—3653(2010)04—0081一O2 _收稿时间120lO—o6—2l 作[者简介】齐洪洲(1974一)，辽宁沈阳人，兰州城市学院美术学 齐洪坍 院讲师，西北师范大学美术学院2008级研究生，研究方向：艺术 (西北师范大学 美术学院，甘肃 兰州 730070； 设计。 兰州城市学院 美术学院，甘肃 兰州 730070) 汉字一般具有形象 、声音和词义三者于一体的特征 ，它本身 使看似毫无关联的汉字和图形之间建立某种关系 ，字与图合二 起源于 “图画文字”，具有标识、审美等功能。将汉字的异化运用 为一，相互补充，虚实相生 ，从而更好地揭示标志的主题，传达与 于设计中，则可以产生极具形式美和文化内涵的标志作品。现代 标志所表事物相关联的信息，给人以无限的想象空间，使标志中 标志设计将异化的汉字作为设计要素，通过对汉字本身的偏旁 汉字异化后与图形相结合 的部分成为主要的视觉要素。这些特 结构和笔画的提炼、取舍、变形、夸张等，以及借助汉字本身结构 点在标志 ￡京王府饭店》(图3)中就有较好体现。此标志以吉祥 中形与意的空间布局、虚实关系，使汉字符号与图形符号相结 纹样为本 ，通过经纬变化组合 ，组成上下对称的正方形，有秩序 合，从而使汉字标志具有特殊的视觉效果，得到的形象更加准确 的经纬线的穿插 ，象征饭店所在的位置。最引人注 目的是标志中 和简洁。因此，运用汉字的异化可以使标志在视觉传达中具有 心部分的 “王”字 ，这既是王府饭店的首字 ，又将汉字 “王”和北京 “形意结合 、以形表意”的表达效果。 地理位置特点的图像结合起来，构成了字与图的结合 ，勾画出标 1彳4用汉字本身的偏旁结构和笔画进行的异化处理 志所表示的事物的特征 ，由此而形成了一张北京的历史文化名 汉字的异化是标志设计中一种特殊的手段 ，也是最为常用 片，意蕴深厚，耐人寻味，使标志的意义传达更加明确清晰。又如 的艺术表现形式。将异化的汉字作为设计元素运用于标志设计 2O世纪5O年代 《中国铁路》(图4)的标志。此标志采用 “工人”二 中，最常见的就是利用汉字本身的偏旁结构和笔画进行提炼、取 字变形而成 ，一个铁轨的横截面，组成一个火车头的形象 ，叉将 舍、变形和重新组合 的异化处理 ，产生形式感 ，以强化标志的视 火车头的图形与 “工”字结合 ，将汉字和图形进行平面化的处理， 觉效果。不过这必须 以不影响汉字结构本身为前提，使标志保留 传达了标志所表示的事物形象的相关联含义——人 民铁路 ，由 可识别性。例如标志 《中国美术学院》(图 1)，直接运用了汉字中 此体现出整体形象的简洁，并且更加形象生动。 的 “国”字，整体形象成规则的长方形。但巧妙的是在处理 “国”字 因此 ，利用汉字本身的结构特点进行异化处理而设计的标 时，设计者将 “国”字竖的笔画进行取舍 的异化处理，因此在视觉 志，能更加形象地将字与图结合 ，使文字的象征因素与图形的具 上整个标志以等粗的横笔画构成，使 “国”字横与竖之间的笔画 象因素有机结合，形成高度概括凝练的视觉图示语言。 给人以似有似无的视觉感受。这种异化处理不仅保持了 “国”字