媒介融合背景下城市电视台的转型实践.pdfVIP

_ 呐 啪n 媒介融合背景下城市电视台的 转型实践 文 ／任 丹 孙 -fi： 媒介融合背景下 ，数字技术 、 临的共同课题 。 立足本土的政治、经济 、文化的现实 网络技术和信息技术迅猛发展，广电 情境 ，以本土服务为导r口J进行频道设 行业整体生态环境和产业结构急剧变 _城市电视台的服务型定位 置 ，与央视和省电视 台进 行错位竞 革 ，广播电视媒体直面互联网和电信 贴近百姓生活，发挥本土优势。 争 ，从传统单一的制作播出机构转为 网的竞争与联合 ，跨媒介 、跨地域 、 媒介融合背景下，城市电视台的受众 贴近地缘的服务型媒体 。 跨界整合已成为其转型发展的常态选 面对的是多频道共存的环境 ，数字 电 我国各地经济发展水平不平衡 、 择 。囿于一一方的城市电视 台在媒体定 视可以接收上百个频道 ，城市 电视 台 地域文化杂糅复合，各城市电视台的 位 、品牌构建 、传播推广和产业经营 与资源充盈的央视和省级 电视台频道 服务定位存在较大差异。因此 ，要针 上面临前所未有的挑战和机遇，如何 同步竞争 。虽然劣势 明显，但城市 对本土受众的需要进行科学的调研分 把握发展契机 ，凸显竞争优势，实现 电视 台相 比央视和省 电视 台具有较 析，踏实做好本土服务，使城市电视 可持续发展 ，已经成为城市 电视 台面 强的本土优势。凶此 ，城市 电视台应 台真正成为贴近百姓生活 的服务机 介终端向多方面延伸，并对信息进行 合了大众传播 、人际传播 、群体传播 融入 “智慧北京”建设，在公共服 深度开发利用 ，使媒介像专业咨询策 等多种传播方式。人际传播和群体传 务 、社会管理 、安居生活 、教育文 划机构一样，不仅接受咨询，还提供 播的作用被重新认识 ，意见领袖对舆 化 、城市交通、安全应急等方面发挥 解决方案。互联网平 台化不仅仅把互 论 的引导能力在互联网中逐步得到认 作用；打破传统媒体内、外边界，实 联刚当成一个工具使用 ，更要从深度 可。如果主流媒体网站能够结合社交 现面向社会的全资源开放 ，建立起面 应用的角度大规模收集 、存储用户的 网络 ，充分发挥意见领袖的作用 ，以 向社会的多层次资源开放体系和 “透 行为信息 ，以帮助用户解决问题 。北 此带动群体行为，就能形成稳定的互 明化”运营机制，提供智能化的移动 京广播网、菠萝网络 电台也将构建起 动关系。 客户终端，将北京广播网真正打造成 全社会参与，内容共享、共建、共赢 以北京人 民广播 电台为例 。北 融入百姓的 “社会化媒体”。 的开放平台，打造高性能 、高黏性 、 京电台未来发展应从聚合用户参与的 引导UGC (用户创造 内容 )向PGC “自媒体”到整合各种功能的 “全 (专业生产内容)提升 的服务平台。 媒体”，再到融入智慧生活的 “智媒 有思想的社交化。在 “人人皆传 体 ”。广播网不仅要与电信网、互联 播者”的新媒体时代，传者不仅有组 网高度融合 ，也要与物联网高度融 作者系北京人民广播 电台 织还有个人 ，个人对组织的反传播融 合，并基于移动智能交互技术，高度 网络媒体中心主任 46 传媒：：MECqA2／20{3 B 。adcas ＆ 黧 - 构。荆州电视 台、吉安 电视 台、宝鸡 播 、视频直播 、智能公交信息等民生 基本的要素就是品牌栏 目的构建 。当 电视 台针对本地农业人 口众多的现实 和商业服务功能模块。 前，城市电视台谋求品牌构建的共 同 情况 ，为数量庞大的农民收视群体分 拓展服务区域 ，建立联盟协作关 特点是进行 “本土化”节 目的开发 ， 别开办了 《垄上行》 《乡里乡亲》和 系。城市电视台为拓展服务区域常会 专注于提供满足本土受众现实需要和 《