媒介提高传播能力的“六大抓手”.pdfVIP

媒介提高传播能力的 “六大抓手” 文 i王卫 明 程 咪 【摘 要】在全面建成小康社会的过程中，中国新闻界贯彻十八大精神，努力提高传播能力的六大抓 手 ：1改革时政报道 ．克服各种形式主义，宣传好十八大精神 ：2．推进媒体产业化经营，打造传媒集团、争取 更 多传媒成为上市公司 ：3．增加生态新闻的比重 ．增设相关栏 目或版面；4．加强舆论监督性报道 ，鼎力支持 反腐败工作 ，维护公平正义：5．深入贯彻 “服务性政党”理念，尽力追求新 闻报道 的服务性 ；6．坚持 以人 民为 报道 主体 ．重视反 映基层人 民民生、民意、民情 。 【关键词】新闻界；十八大精神；贯彻；抓手 在中国共产党第十八次全国代表 有：报道很宏观、但实质性内容不够；照 荣、文化产业快速发展 。发展哲学社会 大会(以下简称 “十八大”)上 ，胡锦涛同 本宣科 ，深度解读不够 。随着对形式主 科学、新闻出版 、广播影视、文学艺术事 志作了题为 《坚定不移沿着中国特色社 义的批判日渐增多，很多媒体改用生动 业。加强重大公共文化工程和文化项 目 会主义道路前进 为全面建设小康社会 活泼的文笔反映现实问题。 建设 ，完善公共文化服务体系 ，提高服 而奋斗》的报告(以下简称 “报告”)。这 在今后的宣传报道中，媒体不仅要 务效能。促进文化和科技融合 ，发展新 份纲领性文件 ，不仅为全党确定了行动 将核心精神传达给公众 ，还必须真实、 型文化业态，提高文化产业规模化、集 指南 ，而且为中国新闻界提出了诸多新 客观，贴近实际、贴近群众、贴近生活。 约化、专业化水平 。构建和发展现代传 的议题。在全面建成小康社会的过程 播体系，提高传播能力”。 中，中国新闻界该如何贯彻十八大精 推进媒体产业化经营 报《告》以此为着眼点，对中国新闻 神 ，努力提高传播能力? 打造传媒集团 界提出了一些具体的要求。如 ，加强国 祭取更多传媒成为上市公司 内媒体的影响力、将国内的声音传出 改革时政报道 《报告》第三部分提出：“文化软实 去，增加国内媒体在国际新闻界的地位 克服各种形式主义 力显著增强。社会主义核心价值体系深 等。但是这些目标单靠单个的媒体是不 煮传好十八大精神 入人心，公民文明素质和社会文明程度 可能实现的。只有媒体走向集团化 ，才 新闻界努力贯彻十八大精神 ，首先 明显提高。文化产品更加丰富，公共文 能一起把这块蛋糕做大做强。因此，集 要做的便是大力宣传十八大会议的主 化服务体系基本建成，文化产业成为国 合新闻资源 ，创办 “航空母舰”式的媒介 要内容及会议所传达的精神。 民经济支柱性产业 ，中华文化走出去迈 集团，是现阶段中国新闻界的必然选 事实上 ，新闻媒介作为党的喉舌， 出更大步伐，社会主义文化强国建设基 择。 宣传和解读党的各项政策义不容辞。因 础更加坚实”。 纵观国内新闻界现状 ，我们在坚持 此，简单地照搬理论、照搬材料是不够 《报告》第六部分提出：“增强文化 发展跨媒体 、跨地区的媒体产业的同 的。在为公众传达上级精神的同时，媒 整体实力和竞争力 。文化实力和竞争力 时，必须变国内新闻界的数量优势为质 介还需帮助公众更好地理解十八的精 是国家富强、民族振兴的重要标志。要 量优势，变散兵作战为集体作战，合理 神 。 坚持把社会效益放在首位、社会效益和 有效地进行的资源整合，充分实现产业 但是 ，以往一些时政报道存的问题 经济效益相统一，推动文化事业全面繁 经营实体化 、市场化 。同时，也要及时延 伸产业触角 ，扩充规模 ，增强经济实力 个问题给予高度的重视。 来 ，充分保证公众 “表达权”的实现。 与自身影响力。通过