体育赛事的新闻“炒作”问题.pdfVIP

… … … … … … … … ～ 兰 体育赛搴韵新阈 “炒作，，阔题 口祖秋颖 摘要 ：欣赏体育比赛 已经成为很 多人 日常生活的一部分，而体育比赛要想得到更广泛的传播 ，又必须借助新 闻媒体 的 “炒作”。本文论述 了新 闻媒体炒作体育赛事的原因、类型和应注意的问题 。并针对 目前广 阔的职业体育 比赛市场 ，论述 了企业利用新闻媒体对体育比赛炒作的方法 。 关键词 ：体育赛事 炒作 新 闻媒体 体育 比赛作为一种特殊的社会文化现象 ，有着独特的魅 新闻媒体对体育赛事的报道 ．能引起广大球迷对体育赛 力并拥有最广泛的观众群。体育比赛凭借 自己提供的精彩场 事的关注、激发球迷的热情。我们可以认为 ，没有新闻媒体的 面吸引了大量观众 ，这一社会现象又吸引了众多新闻媒体 的 介入 ，就不可能有 NBA、意甲、英超今 Et之火爆。当前 ，把竞技 报道和关注。体育赛事之所 以成为众多新 闻媒体报道 的焦 体育推向市场 ，首先从观念上要把竞技项 目作为特殊商品去 点 ，成为吸引受众 、广告和赞助商的一大利器 ，其根本原因就 认识 。承认竞技项 目是特殊商品就要抓 这种特 殊商 品的特 在于体育越来越成为人们生活的一个重要组成部分。而体育 质 。即抓好买方和卖方的同时 。还要抓住这两者之问的 中介 赛事如果不被宣传或报道 的话 ，就不能引起人们的注意，所 组织 。提高竞技项 目的水平 以及一切相应 的服务水平 ，搞好 以，它经常借助新 闻媒体来 “炒作 ”，以达到在社会上广泛传 电视 、广播 、网络 、出版等新 闻媒体的 “炒作”，让更多的群众 播 的 目的。 了解竞技体育 ，欣赏竞技体育 ，加入到竞技体育的宣传舆论 《现代汉语词典》中 “炒作 ”是指为扩大人或事物 的影 响 中来 ，是竞技体育走 向市场的关键。 而通过媒体作反复的宣传 。所 以，对 “炒作”不应一贯地 以一 体育赛事炒作的类型 。事件是正常发生的．没有可预见 个贬义词来理解 ，相反 ，像体育比赛这样的事物需要进行 “炒 性 ，媒体是一种被动 的宣传报道或炒作 ：有较高的正面社会 作 ”，因为 ，新 闻媒体有着 巨大 的影响力 ，它对体育 比赛 的炒 价值 、报道量大 ，这常常被称为宣传或报道。例如 ，时隔 17年 作可以起到推动体育事业发展的作用。 之后 。在2003年 ，中国女排重新站在了世界冠军的领奖台上 ， 具体来说 ，炒作这个现象 ，其性质不是统一的。例如 ，它 本届女排发扬老女排的顽强拼搏精神 ，在 比赛中，她们不畏 的驱力不 同可能会导致不 同类型的炒作 ，有独家新闻媒体炒 强手 ，团结奋战。她们在世界杯赛场上所表现出来的顽强拼 作的，有多家新 闻媒体参与 的炒作 ：这些驱力有 的是政治的、 搏的斗志和积极向上 的精神风貌 ，将和老女排精神一样成为 有的是文化的、有 的是商业 的。目前新 闻界对炒作还没有清 激励我们的精神财富。对这次女排重新夺冠 ，我国各大媒体 晰的界定。可 以说炒作是在某些特定 的条件下对某些特定的 都进行 了大力报道 ，这种热度报道和宣传虽然 已经过去好几 事件进行有意识地宣传。它可能会是利用人类本身特有的敏 年 了。但很多人仍记忆犹新 ，因为这样 的报道有较高 的正面 感 、猎奇等心理 引起社会舆论和公众群体高度关注 的一种活 社会价值。 动 ；也可能是新闻媒体或商家为达到一定的 目标 。对未来某 事件非正常发生的新闻媒体策划与炒作 。事件不是正常 项工作或事情事先进行有前瞻性、有创意的构思与设计 ，制 发生的．而是 由于新 闻媒体 的介入 ．甚至是在媒体 的操作下 订和选择可行的执行方案，并根据 目标要求和环境变化对方 才发生 、发展 的，即媒体提前进行 了策划 ，如果报道量大 ，则 案进行修