体育文化与城市形象建构——广州亚运会传播方式与功能初探.pdfVIP

碰 ^厂 Ⅳ AI_HA-OZItE 2011·10(下半月) 体 育又秘与氓 彭摹走鹅 广州亚运会传播方式与功能初探 口罗康荣 摘要 ：2010年 l1月 12日～27 日，第十六届亚运会在广州举行，是 中华 民族继北京奥运会 、上海世博会后 的 又一次 国际盛会。本文以体育文化与城市形象建构为视角呈现广州亚运会传播的特点，分析多媒体互动、电视媒 体与视频媒体形态突出、自媒体凝聚碎片化信息等传播方式。进而探讨体育塑造传播环境、凝聚城市形象、促进 跨文化传播等功能。 关键词 ：广州亚运会 体育文化 城市形象 传播方式 传播功能 城市形象是城市历史文化底蕴和经济社会发展水平 的 播方式 ，全方位 、多层 次 、立体化地 报道了亚运会 ，满足了受 综合反映 ．是城市 自然资源 、人文环境 、历史传统 、经济发展 、 众多元化 、碎 片化的需求 。 科教文化、建筑景观、整体风貌等的总体印象 。它是城市整体 第一 ，多媒体互动。大众传播与分众传播交织的时代 ，单 实力的体现 ，是重要 的无形资产 ，不仅能折射 出城市 的魅力 独依靠一种传播形式难 以满足受众的多元化 、碎片化需求 ， 和吸引力 ．同时也能形成凝聚力、辐射力 。体育赛事作为 “世 需要组合多媒体平台，进行全媒体互动 ，促进亚运会传播的 界语言”．是提升城市形象的重要途径。广州市在第十六届亚 全覆盖。 运会举办之际，全方位 、多层次 、立体化地提升 了城市形象 。 多媒体平台。多媒体平台是以报纸、杂志 、图书等为代表 广州亚运会的传播特征 的平面媒体 ，电视 、广播 、电影为代表的电子媒体 ，网络媒体 、 广州亚运会是继 2008年北京奥运会和2010年上海世博 手机媒体 、车载媒体 、楼宇 、户外媒体等为代表的新媒体 ，亚 会后 ．中华 民族迎来的又一次国际盛会。媒体 以全景式思维 、 运商品、文化活动等组成 的四维传播平台。广州亚运会开设 国际化视野 、差异化竞争等方式弘扬 了奥林 匹克和亚运精 了 14个频道 的官方网站 ，出版了官方杂志 ，报道 了亚运会 的 神 ，体现 了激情盛会 ，和谐亚洲 的理念 。 全过程 。南《方13报》、《南方都市报》、《南方周末》等各显神通， 全景式思维。与 日本广 岛、韩国釜山亚运会把奖牌情况 精彩纷呈。奥一 网、南方网、南方报网、南都 网等全情投入 ，滚 作为报道重点相比，广州亚运会进行了全景式报道。一是报 动播报 。亚运特许商 品多样 ，文化活动频繁 ，实现 了对亚运会 道了奖牌情况、赛事安排 ，体现了激情盛会 的理念 。二是报道 的多媒体传播 。 了广州亚运会一流的组织 、设施 、环境和服务 ，中国、广东 、广 全媒体互动。在多媒体平台组合 的基础上 ，各媒体之间 州改革开放和经济社会建设成就 ，中华民族 的优秀文化和对 互动 ．实现 了全媒体 的互动传播。如羊城晚报积极推进传统 亚洲各国人 民的友好情谊 ，促进了亚洲各 国的团结 、友谊和 媒体与新媒体的互动与融合 ，与金羊 网进行报 网互动 ，实现 交流 。体现 了和谐亚洲 的理念。 报纸和视频 同步播发 ：与广州 电视台联合策划新 闻专题的采 国际化视野。国际化视野开阔了报道 眼界 ，开掘了报道 访活动 ，共同采访、共同播发。 深度 。一是重视对外传播。报道资源 向国外媒体开放 ，展现亚 第二 ，电视媒体 、视频媒体形态突出。电视是广州亚运会 运会 的开放性 。报道 内容采取 国外的视角 ，吸引 国外受众 的 传播 的主体 ，互联网直播 、手机直播 、视频分享等视频媒体报 关注。建立网站 ，卫星电视转播等传播渠道，向世界传播 。二 道使亚运会报道更加精彩 、更加无缝地传播