创新：主流媒体发挥导向作用的内在基因.pdfVIP

学 习思考 ／Study ＆ Ponder 创新：主流媒体 发挥导向作用的内在基因 口冯学娟 随着媒体在技术、内容等方面融 环境 。 论 ，就是有利于 继“续解放思想、坚 合速度的加快 ，传媒业已进入一个各 全面提升传统主流媒体的传播能 持改革开放、推动科学发展、促进社 种传播技术汇聚交融、各种传媒介质 力 ，进一步巩固主流媒体的影响力 ， 会和谐”的舆论，是与社会主义核心 有机组合、各种媒体表现形式综合运 要进一步改革创新 ，提升主流媒体的 价值体系相一致的舆论。内容是舆论 用的数字化全媒体时代。全媒体时代 舆论引导能力；要加强网络信息平台 的载体，党的主张体现人民心声，在 的到来，使媒体生产、新闻传播以及 建设 ，提升主流媒体的社会影响力 ； 我们的新闻宣传工作中，一方面，要 受众阅读新闻的方式都发生了深刻变 要重视技术核心和技术人才培养，提 宣传好建设和发展中国特色社会主义 化。构建一个现代 的广泛的传播体 升主流媒体的技术驱动力。 的重大部署，宣传好中国特色社会主 系 ，进一步强化主流媒体的传播力、 义理论体系，宣传好贯彻落实科学发 影响力势在必行。 一 、 改革创新 ，提升主流 展观的生动实践。另一方面，要更多 党的十七届六中全会通过的 《中 媒体的舆论引导能力 地报道贴近实际、源于生活、来 自群 共中央关于深化文化体制改革、推动 众的鲜活内容。要研究、把握、更好 社会主义文化大发展大繁荣若干重大 主流媒体是党引导社会舆论的主 地满足人民群众对传播内容的需求和 问题的决克 提出，提高社会主义先 力军。主流媒体的传播力和影响力 ， 期待，提高针对性、吸引力。要从群 进文化辐射力和影响力，必须加快构 决定着主流舆论的传播力和影响力。 众关注点人手，敢于并善于触及热 建技术先进、传输快捷、覆盖广泛的 决《定》强调，要坚持马克思主义新 点、引导热点，科学解疑释惑，有效 现代传播体系。要加强党报党刊、通 闻观，牢牢把握正确导向，提高舆论 凝聚共识。要采用群众喜闻乐见的形 讯社 、电台电视台和重要出版社建 引导的及时性 、权威性和公信力、影 式表现内容，增强亲和力、感染力。 设，进一步完善采编、发行、播发系 响力，加强和改进正面宣传，加强社 不同的媒体有不同的传播方式，在相 统，加快数字化转型，扩大有效覆盖 会热点难点问题引导，加强和改进舆 同的主题下，不同媒体应表现出自己 面……推进电信网、广电网、互联网 论监督，维护人民利益，密切党群关 的优长和个性，通过多样的内容、多 三网融合 ，建设国家新媒体集成播控 系，促进社会和谐。要实现这一目标 样的形式进行报道，实现主题报道多 平台，创新业务形态，发挥各类信息 就要在传播内容、表现形式、传播方 样化。 网络设施的文化传播作用，实现互联 式方法等方面进行改革创新，进一步 第二 ，加强报道方式方法的创 互通、有序运行。 增强主流媒体的舆论引导能力。 新，增强传播的实效性。要结合报道 全媒体条件下传播能力的建设是 第一，加强报道内容和形式的创 的特点、受众 的特点 ，改进方式方 新形势下媒体发展的重要战略方面。 新，提高传播的贴近性。党的新闻宣 法，创新传播技巧，实现更有效的传 党报党刊、电台电视台等传统主流媒 传工作要坚持 “三贴近”， “三贴近” 播。要主