家庭亲和与社会礼俗：浙江民生休闲频道的文化策略.pdfVIP

然规律 。做人违反规则 ，必受惩罚 ；做事违背规律 ，必尝 暴得必暴亡 。做人或者做事反常 、异常 ，要么 自乱方寸 ， 恶果 。正 常的媒 体首先应当是理性 的媒 体。 要 么不 能持久 ，要么会带来 自己或 社会不愿意看到 的后 果。 二是 正确。 “正常”之 “正”，就是方 向对头 。无 论是 因此 ，非 “正”不 安 ，非 “常”难久 。电视媒体 都是文化 做人还 是做 事 ，都有一 个方 向的 问题 。方 向错 了 ，一 错百 企业单位 ，不谋万世者 ，不 足以谋 一时也 。 错 。电视媒 体也是这样 ，走正确 的路 ，比正确地 走路 更重 六是创新 。 “正常”并不 意味着按 部就 班 ，四平八 稳 ， 要 。 更 不能与创 新 相对 立 。在 “正 常 ” 的基础 上 或 者 机遇 到 三是健 康。 “正常”之 “常”，就是常态之 义。到医院 来 、条件具备的情 况 下 ，追 求 “超 常”的表现 或者 结 果 ， 检查 ，我们最愿意看到 的结果就是 “正常 ”。所 以，做正 不但是允许 的，而且是值得提 倡的。把握的要诀仅仅在 于 ， 常的人 ，做 正常 的事 ，正常地 做 人 ，正 常地做 事 ，就 意味 任 何规律都有例外 ，但不 能把 任何例外 当成规律 。换 言之 ， 着健康 。没有健康 ，就没有幸福。 电视 媒体 的市场表 现如 可 以在 “正常 ” 中追求 “超常 ”，但不 能把 “超 常” 当成 果和 自己的资源匹配 ，就可 以说是正 常发 展 了 ，如果节 目 “正 常”。 电视产 业 属 于文 化 产 业 ，更 属 于创 意产 业 ，不 收视率 、广告收入忽 高忽低 ，就不能说是 一个 健康 的、成 “创新 ”是绝对不 “正常 ”的。 熟 的媒体。 因此 ，中国电视媒 体是 到 了从 心气 浮躁 、众声 喧哗 的 四是顺利 。航空航 天 ， “嫦娥 ”奔月 ，科 学家或 飞行 “异 常”状态 回归 “正 常”经 营和经 营 “正常 ”的状态 的 员们最喜欢看到的飞行数据或飞行状态就是 “正常 ”。所 时候了 。 “正常 ”应 当不仅成 为 电视媒 体 的起点 ，也应 当 以， “正 常”还包 含着 过程 顺利 之意 。顺 即是利 ，过 程不 成 为 电视媒体 的终点 。只是 “正常 ” 的 内涵 和层 次不 同而 正常 ，往往影 响到 “正常 ”的结果和结 果 的 “正常 ”。电 已 。 视媒体如果在节 目投入 与产 出、守成与创新 、事业 与产业 (作者陆地系北京大学新闻与传播学院教授；刘菲菲 的扩张过程 中都 很顺 利 ，就 意味着发 展 正常 。偏执 其 一 ， 系清华大学新闻与传播学院研究生) 必蒙其害。 五是持 久 。飘 风不 过 午 ，骤 雨 不终 朝 ，花难 百 日红 ， 家庭亲和与社会礼俗：浙江民生休闲频道的文化策略 ■ 胡志毅 浙江电视 台民生休 闲频道 ，从 2005年 9月开 始的栏 目 “江南第一 家” ，形成 了亲子 、婚姻 、邻里 的和谐大家庭 。 转 向就 已经显示 出与 时代发展 相一致的特点 ，即以民为本 ， 在我看来 ，民生 ，实际上是 落实在家庭 的亲 和 ，也就 体现 民生 。从 I818黄 金 眼 《民生 版 》 开 始 ，我 曾经 用 是说电视 台要进行 的最大 限度地 和观 众接近 。在 浙 江 民生 “超低空 飞行 ”来 形容他 们最 大 限度地 贴近 百姓 的生 活 。 休 闲频道 ，亲和就是相亲 、亲子和寻亲 ，体现 的是家庭 的 2006年 I8I8黄金眼 《公众版》则提升 了公 民社会 的视野 ， 亲和关系 。 设有 《大事件》、 《杭州 日》、 《浙 一天》、 《中国结》、 《天 今年 2月 16El开播 的 《相亲才会赢》，显然是一种 下会》等板 块 ，尤其是聘 请 了浙 江省 的一批学者作 为连线 “相亲 ”节 目，是一种 “男大 当婚 ，女大 当嫁 ”的体现。 的专家进行点评