整合视角下的期刊品牌建设.pdfVIP

第26卷第3期 青 岛科 技大学学报 (社会科学版 ) Vo1．26．NO．3 2010生951 JournalofQingdaaUniversityofScienceandTechnology(SocialSciences) Sep．2010 整合视角下的期刊品牌建设 。 王艳芳 (青岛科技大学 学报社科版编辑部，山东 青岛 266061) [摘 要]随着市场竞争的激烈，各个期刊越来越注重品牌建设。但是在内容同质化、资讯类化的情况下，又出现 了新的同质化。利用整合传播营销理论，整合期刊的品牌定位、品牌元素、信息接触点，为期刊建立清晰有力的品牌，让 品牌成为某个群体身份的符号，同读者产生更深层次的联系。同时，在期刊品牌建设中，要注意期刊的市场终端效果、 品牌的延续以及品牌的可持续发展等问题。 [关键词]整合；品牌；读者；符号 [中图分类号]G237．5 [文献标识码]A [文章编号]1671-8372(2010)03-0117-04 Theconstructionofperiodicals’brandfrom theperspectiveofintegration WANG Yan-fang (EditorialOfficeofJournalofsocialsciences，QingdaoUniversityofScienceandTechnology,Qingdao266061，China) Abstract：Withfiercercompetitionofperiodicalmarket，theconstructionofperiodicals’ brandisbecomingthe focusofperiodicalsrunning．However，intheprocessofhomogeneityofthecontentandthecategorizationofinformation， anewhomogeneityappears．Inordertoestablishaclearandpowerfulperiodicalbrand，weshouldintegratethetheoriesof communicationmarketingwiththebrandorientation，brandelementsandinformationcontactpointsof periodicals．Asa symbolofcertainperiodical，brandbecomesabridgelinkingreadersandperiodicals．Inthemeanwhile，marketterminal effectsandthesustainabledevelopmentofbrandshouldalsobeconsideredseriously． Keywords：integration；brand；readers；symbol 整合营销传播理论是针对当今信息多元化、产品日益 一 种互动过程中努力与消费者构建稳定的关系，使品牌忠诚 同质化的现实环境提出来的。整合营销传播的目标就是要通 成为可能，并以此来最终实现品牌价值；它主张把一切企业 过品牌与顾客的沟通交流，保持与顾客的利益平衡，进一步 的营销和传播活动，如广告、促销、公关、新闻、直销、cI、包 强化和提升品牌关系。我国期刊规模不断壮大，市场竞争非 装、产品开发等进行一元化的整合重组，让消费者从不同的 常激烈，各个期刊在追求品牌个性的同时，又形成了新的同 信息渠道获得对某一品牌的一致信息，以增强品牌诉求的一 质化。如何塑造一个清晰有力的品牌，通过品牌传达让消费 致性和完整性。 者产生相应的价值取向、心理体验，让品牌成为某个群体身 凯文 ·莱恩 ·凯勒认为，基于消费者的品牌建设，必须 份的符号，同读者产生更深层次的联系，是期刊品牌建设需