金融危机下我国传媒业的发展契机.pdfVIP

一譬哨观潮 ～ f ¨} 一 金融危机下我国传媒业的发展契机 ◎谢新洲 (北京大学新闻与传播学院教授、博导 100871) ◎汪 良(北京人民广播电台台长、中国传媒大学教授、博导 100022) 尽管当前传媒业面临整体经济环 对传媒业的经营而言 ，金融危机 开源节流是传媒业应对危机的第 境变化的挑战，但在产业结构调整、消 展现了破坏性的一面 ．另一方面 ．危机 一 反应。传媒行业的经营中成本是刚 费升级和技术进步等因素的推动下， 也带来了媒介消费者的 “回归”。美国 性的，盈利则是弹性的。随着CPI、PPI 传媒业作为国家重点扶持的战略性产 2008年第三季度收视率数据显示，人 指数的下调 ．媒介产 品的成本也随之 业 。有着巨大的增长空间 面临着难得 们对财经信息关注度大幅提升，各国 下降，传媒业能利用现有的资源生产 的历史性发展契机。我国传媒业应该 电视 台新闻频道的收视率呈现出普 出数量更多、质量更高的内容产品，有 充分利用这次金融危机所带来的变革 遍上升的趋势。在报刊的发行方面 ， 助于提高媒介产品的市场竞争能力。 动力、成本下降、“口红效应”等有利机 不同类别报刊受到金融危机 的影响 更重要的是 ．传媒业在发展的过程中 遇，加大改革力度，加快转型步伐，创 也各不相同，时政财经类 、健康生活 将更加注重成本因素 ，实行 “精细化” 新传播理念，创新盈利模式，使传统媒 类、幼儿教育类、老年类等报纸期刊的 的经营理念 ．摆脱传统的盲 目扩张，不 体 由粗放型 、数量型发展模式 向质量 发行还出现了增加的迹象。 计成本的“大干快上”式的发展路径。 型、效益型发展模式转变 ，积极谋求在 新媒体具有廉价、快捷、互动、个 我 国传媒业仍处于转型和扩张 经济复苏后的更大发展。 性化获取信息的优势。据CNNIC统计 。 期 ，在这一过程 中积极寻找新 的市场 截至2008年底 。我 国网民人数达到 定位和经营方向成为传媒业保持增 我国传媒业的特殊管理政策 2．98[L人。如此庞大的网民群体将成 长、实现可持续发展的重要手段 。 增强了其抗风险能力 为中文网络广告市场持续繁荣的基 以动漫游戏为代表的创意产 础。金融危机也给广 电行业带来 了“口 我国传媒业管理体制独特 ，外资 业将获得快速发展 进入条件严格。传媒业仍未摆脱 “事 红效应”，据CSM收视率调查数据显 业单位企业化管理”的运营模式。监 示．今年第一季度我 国城乡电视观众 动漫游戏产业是现代科技与文化 人均每天收看 电视 的时间较去年 同 管层能够对 国内新 闻媒体各个领域 艺术高度融合的产业，具有智力密集、 进行有效监管，包括媒体的行业准人、 期增加7．7分钟 (从人均每天168．2分钟 创意密集、技术密集、文化密集的特 媒体的资金来源、媒体管理层任命 、媒 增加到175．9分钟)。可见 ，在新形势 点。其产业链条长，赢利模式独特，涵 体运营方式以及新闻来源、传播途径 下，我国传媒业更应该把握机遇．满足 盖了动漫 、游戏产品的研发制作和销 等。传媒业在资本 、渠道 、内容等核心 受众需求