跨媒体传播：城市台传播制胜之道.pdfVIP

r—7 tiE,媒观潮 ■ { {{ }娥；H1}}、” 蒸 跨媒体传播：城市台传播制胜之道 ◎程小萍(武汉广电局 430015) 当今世界 ，传播技术的迅猛发展 律指 出：网络传播意义上 的 “受众 ”． 使得信息生成与传播几乎同步．所有 不再是一个只有一种性格的整体 (单 人对所有人 的传播 和天涯若比邻 的 数 )，而是无数个 个体 的相加 (复 传播效果正在普及。在各省电视纷纷 数)。每一个新上网的用户都因为别 “上天”“落地”，境外媒体虎视耽耽的 人的联 网而获得 了更多的信息交流 传播架构之下，在中国电视大调整、 机会 ，联 网的用户越多 ，网络 的价值 大转型的变革时期，身处夹缝的城市 越大 ．事件 的新 闻性就越能得到放 电视台．如何实现传播方式的创新? 大。联网的需求越大，传播的影响力 20o8年全 国广播影视局长会议 也就越大 。如 ，取 自浙江省温州市鹿 明确提 出：“要使传统媒体与新媒体 城区委书记外逃题材的网络小说 《区 相互依赖、相互促进 、共同发展、共同 委 书记》在 “703804”论坛 上一 经推 提高，并将最终走向融合。”当前 ．新 出，就受到网民的高度关注．该 网的 媒体与传统媒体共舞的格局 已初步 带宽流量也从之前正常 的40MB猛 形成，全球媒体都呈现出多媒体互动 2008年所发生 的抗击雪灾、5．12汶川 然提高到60MB。随后 ，小说通过(21 传播即跨媒体传播转型的发展态势。 大地震 、奥运会等重大新闻事件 ，跨 世纪经济报道》放大传播 ，再经 由网 在这一时代背景下 ．打破传统的传播 媒体传播功不可没。因此，作为传统 络论坛 、博客 、报纸、广播 电视进行互 格局 ，以跨媒体传播为突破 口，融合 媒体 ，城市电视台必须努力融合新媒 动传播 ，追踪报道 ，形成 了更大的放 多媒体优势 ．通过传播方式的革命性 体的全部功能，通过架构城市台跨媒 大传播效应 。这种效应符合梅特卡夫 转变 ．从根本上增强城市台的传播力 体传播信道，促进各类传媒的资源整 定律指 出的传播效用递增 ，即需求 和影响力 ．将是城市 台实现 由传播 合和融合 ．缓解城市电视台在发展过 创造 了新 的需求规律 。 “受限”到传播 “制胜”的有效途径。 程中。资源不足，市场狭小 ，发展空间 2．借 平面媒体之 力 受限等问题，走向传播制胜之道。 平面媒体是传统媒体实现跨媒 一 、 架构城市台跨媒体传播 1．展 网络媒体之势 体传播的一把钥匙。比如 ，印刷在纸 信道 随着网络信息技术的发展 ，特别 张上 的报纸文字可 以通过互联 网和 跨媒体是指相同信息在不同媒 是电话 网、有