论商业户外广告设计的视传审美建构表现.pdfVIP

包装工程 PACKAGINGENGINEERINGVo1．30No．122009．12 论商业户外广告设计的视传审美建构表现 马 力 (襄樊学院，襄樊 441053} 摘要 ：商业户外广告随着经济社会和信息时代 的发展 ，现 已突出的表现为生产企业 、商家经营、消费 者关注的焦点。论述了以审美的建构表现形式，运用艺术构思表现手法，创造商业户外广告设计的审美新 视觉。并从 5个方面诠释 了审美创意理念在户外广告设计 中的思维表现方法。 关键词 ：视传 ；审美形式；创意；消费者 中图分类号 ：J524．3 文献标识码 ：A 文章编号 ：1001—3563(2009)12一O2O4一O4 OnAestheticConstructionofCommercialOutdoorAdvertisementDesign M A Li (XiangfanUniversity，Xiangfan441053，China) Abstract：W iththedevelopmentoftheeconomicsocietyandinformationage，outdooradvertisingbus— inesshasbecomethefocusofproductionenterprises，business，and consumers．Theexpressionform of aestheticconstruction，applicationofartconceptexpressiontechniques，andcreationofcommercialoutdoor advertisementdesignwerediscussed．Theexpression methodsofcreativeideasin outdooradvertisement designwereexplainedfrom 5aspects． Keywords：visualcommunication；aestheticform ；creative；consum er 商业户外广告是一种建构在露天或公共场所 ，运用各种连 推论，视觉审美形式的实现 ，是以创造性思维设计的构思、策 结材料或制作方法，以宣传、推荐商品为中心，与市场营销策划 划 ，来表现其视觉审美感受主题 的。 创新性的思维方式，多手 相结合 ，向消费者传达商品信息的广告形式。商业户外广告的 法的表现了不同事物之间的转化与融合 。 特点是：宣传、推荐商品的场地固定、视觉冲击力强 。其场地一 1．1．1 对称与均衡 般设立在都市及乡镇闹市区的黄金地段或交通要道 ，所 占据 的 对称是指两个 以上相 同或相似 的事物加 以对偶性的排列 。 空间人流量大、注目率高、商品信息传播效果明显，并且可以长 对称有上下对称、左右对称和旋转对称等，床上用品广告见图 期地传播某一商业产品信息，具有重复强化视觉印象的功能。 1，广告画面就是一则左右对称构成的图形。对称的形态在视 因此，商业户外广告的建构表现，应以艺术审美的设计理念与 培植城市美学为主旨，运用视传的审美形式与创意，塑造出鲜 明生动的视觉意象，使之具有新颖的艺术审美感 ，让人们在接 受商品信息的同时，感受到 美”的愉悦与熏陶。 1 影响户外广告视传的要素 1．1 商业户外广告的视传美的形式 视传审美形式是表现 内容的外部形态 ，必须与 内容共享一 图 l 床上用 品广告 个载体。黑格尔认为：“美的要素可分为两种 ：一种是内在的，