2009年全球空调市场扫描（五） 亚太市场（上）.pdfVIP

国外企业 ·FORDIGNENTERPRISE WWW dianqizazhicoPq 供一站式的专业服务。此次并购进一步巩 固了百思买在高端领域的发展 。五星电器 是 中国的大型家电连锁品牌，在中国拥有 门店数超过 130家 ，收购五星电器是百思 买全面进军中国的重要象征。Speakeasy是 美国网络、电话、数据服务商，百思买将 其收购之后 ，可以为用户提供商务宽带和 VOIP服务。2008年 ，百思买又将全球知名 2009年全球空调市场扫描 (五) 的互联网音乐服务商Napster收入囊中。 除了直接并购 ，百思买还直接在美 亚太市场 上， 国之外的地 区开设百思买品牌连锁店，包 英国建筑服务研究与信息协会 (BSRIA) 括加拿大、中国、墨西哥等。目前，加拿 大有 50余家百思买卖场；而在中国，除 了收购五星 电器 ，百思买还在上海设立 门 店 ，但开店速度相对缓慢 ，从 2006年首 (接 上期) 家门店开设至今仅设立了7家门店；2008 马来西亚 目和新建民用建筑的产品销售将大量下滑。 年 5月，墨西哥首家百思买卖场开业 ；此 2008年马来西亚空调分体机市场总量 马来西亚 的一拖多空调市场非常小。 外，百思买还酝酿在土耳其开设百思买品 约为64万台，总销量约为 2．5亿美元 其中， 2008年这个市场销售额达到240万美元。 牌卖场 。从进军 中国和墨西哥市场可 以看 最畅销的产品是功率在 2．5kW 至 3．5kW 的 所有 的一拖多空调都是进 口的。每年一拖 出，在近几年的全球化进程中，百思买显 壁挂式一拖一分体机。虽然生产成本很高， 多市场的需求都不一样，受项 目需求的影 示出对亚洲和南美洲等发展中国家市场的 但是变频分体机市场在马来西亚仍然不断 响较大。马来西亚对室外机的数量没有要 关注。 增长。由于电价较高，所 以变频空调越来 求，2～3个室内机的系统比较流行。市 从百思买的并购历程来看 ，它通常是 越受消费者青睐。在马来西亚 ，大多数 的 场上所有的一拖多空调都是通过专业渠道 以目标市场的相关企业作为突破 口，从而 分体机仍然是采用R22作为制冷剂。 或者授权的经销商销售 。 深入到 目标市场，收购的企业包括音响、 马来西亚的空调市场竞争非常激烈， 近年来 ，马来西亚多联机组市场增长 电脑支持服务、高端家具用品、住宅及商 从2000年初开始，利润已经非常微少，而 比较快，并且仍在继续增长。2008年市场 务系统整合、网络等许多领域。另外，百 空调市场的价格战最近才刚刚平息。从销 总量已经达到 1604台，总销售额约为2490 思买比较注意斩去不合时宜的旁枝业务 ， 量上看，松下是最大的生产商；JCI(约克) 万美元。三菱重工是这个市场 的第一大厂 比如出售Musieland。在这一点上 ，它 比竞 是第二大生产商，它的主要产品由OYL 商，其次是大金，不过两个品牌的销售额 争对手电路城要明智许多。消费电子零售 贴牌生产 (OYL于2006年被大金收购 )； 已经相差不多。三菱重工做了大量公共场 行业本来就是一个极需聚焦的行业 ，电路 OYL也有 自己的品牌Acson，，Acson在马 所和政府项 目，加上较高的占有率和知名 城却曾发展起旁枝末节的业务 ，这不仅分 来西亚的小功率 (小于5kW)空调市场中， 度，所 以它的销量 占据市场第一。其他厂 散 了企业经营的重心 ，造成连锁零售业务 占有率第三。LG、海尔、三星最近进入这 商也非常看好这个市场 ，并且有很好 的表 下降，还掠夺 了本该用在主业消费零售领 个市场的，他们的份额正逐渐增加 ，而这 现，例如 LG、富士通、东芝和开利。 域的资金 ，间接导致了电路城最后因为资 品牌产品价格大约低于松下价格的20％。 在马来西亚 ，多联机组主要用在办 金链断裂而倒闭。 2008年，马来西亚美式管道空调的销 公楼和政府项 目中。由于马来西亚 的电 百思买从2003年以来推行的 “客户中 量大约为 12336台，销售额为 1880万美元。 价较高 ，而多联机组较节 能，所 以它也 心制”改革虽