某读书网站案例研究及中国Web2.0市场分析.pdfVIP

ISSN 1000—0054 清华大学学报 (自然科学版)2011年 第 51卷 第 12期 26／28 JTsinghuaUniv(Sci Tech)，2011，Vo1．51，No．12 1901—1907，1916 某读书网站案例研究及中国Web2．0市场分析 杨云松 ， 曹会 勇， 闻 中， 朱 岩 (清华大学 现代管理研究中心，北京 100084) 摘 要 ：该文对采用 web2．0模式的某读书网站案例进行 2006年被视为 中国互联 网web2．0的真正爆 了调查，分析 了该 网站用户群的基本结构、使用偏好、行为 发期 ，各种各样的 Web2．0新应用模式正慢慢改变 动机、用户体验、用户满意度等，并进而探讨 了该类型网站 着 中国网 民的生 活和我们 的经 济环境 。对 于 的盈利模式 。通过 SWOT分析和 PEST分析 ，确定了该类 Web2．0，恐怕现在也没有一个准确的定义。但有 型网站 的战 略定位。在 此案例 基 础上，还 讨论 了 中国 一 点是可以肯定 的，web2．0带给全球网民的是一 Web2．0市场的盈利模式和发展方向，以及 如何发展具有 种全新的体验 ：Web2．0强调开放 的平 台，强调与用 中国特色的Web2．0。结果表明，在面对同质化危机和恐 户之间的互动作用，它是围绕个人为核心的互联网 慌的形势下，细分和深度创新是Web2．0创业者最紧要的 任务。 应用模式_2]，是流媒体表现形式 ]，是高速 的接 关键词 ：web2．0；博客 ；客户行为；文学网站 ；盈利模式 入l4]，是网络的智能化和社会化 ]。 Web1．0到Web2．0的转变 ，具体说 ，从模式上 中图分类号 ：TP393 文献标志码 ：A 是单纯的 “读 ”向 “写”]、由 “个人建设”向 “共 同建 文章编号 ：1000—0054(2O11)12-1901一O7 设”发展_7；由被动地接收互联网信息 向主动创造互 联网信息迈进_8]。从基本构成单元上看，是 由 “网 Casestudyofabook readingW ebsiteand 页”向“发表 ／记录信息”发展 ；从工具的角度看，是 analysisofChina’SW eb2．0market 由互联网浏览器 向RSS阅读器等方 向发展_】。。；运 YANG Yunsong，CAO Huiyong，WENZhong，ZHUYan 行机制上 ，是由 “ClientServer”向 “webServices”转 (ResearchCenterforContemporaryManagement， 变[1；作者由程序员等专业人士 向全部普通用户 TsinghuaUniversity，Beiji