不播电视剧，何以制胜——访浙江电视台6频道总监陈立波.pdfVIP

领军人物访谈 lPRACTICALJOURNALISM 体热线中几乎没有超过这个记录的。 解能解决纠纷吗?电视调解的合法性如何?陈立波分 但要打造一家强势地面频道 ，仅有一档强势的民生 析说 ，经过一定法律培训的 “老娘舅”，运用民间话语系 新闻栏 目是不够的。在全国电视市场上，地面频道的优 统 ，从人情世故 、家庭伦理入手 ，调解家长里短 ，往往 比 势时段是 17：00—19：30。新闻联播结束后，各家卫视的 法律话语系统更有效。社会发展，大量外来务工人员进 强档电视剧粉墨登场 ，抢走了最大一块市场份额，对地 城 ，每天车间和住所两点～线 ，遇到矛盾很容易情绪失 面频道来说，怎样才能留住 19：30以后的观众? 控。而在异域他乡，没有民间伦理压力，却十分需要外 谁有强档产品，谁就拥有观众。陈立波的分析判断 界力量协调，这时，媒体 “老娘舅”的出现适逢其时，矛盾 是，地面频道的观众都来自一个大致统一的文化圈，只 双方都欢迎。栏 目推出后 ，迅速打响，当年栏 目冠名就 要循着受众的口味特征，开发民生新闻的关联内容 ，延 卖出了500多万元 ，现在更是频道广告价格最高的栏 展民生节 目的产业链，节 目设计结合民生新闻消费群体 目，但广告时间严格控制在6分钟之内，绝不多卖，以保 的收视特性，并注入新的形式和包装，就可以留住观众。 证节 目品质。“老娘舅”成名后，不仅外地卫视来挖角，浙 按照这个思路，民生新闻的衍生产品 钱《塘老娘舅》 江警察学院也邀请 “老娘舅”去讲课，许多基层派出所都 顺势而生。 设立了 “老娘舅”调解室，请 “老娘舅”去现场调解。 每晚19：35，“夫妻二人闹别扭，儿女不孝老人愁，邻 开发关联产品 里矛盾起纠纷 ，试试找个老娘舅!”吸引了一大批忠实 2009年4月，((-tO塘老娘舅》正式推出。这是一档全 “粉丝”。栏 目收视率长年保持在6％左右，是浙江省收 国首创的民间纠纷当场摆平栏 目。创办的思路是，在新 视率最高的电视节 目。浙江大学新闻系最近进行的一 闻节 目中，强调普遍性、重大性 ；在 “老娘舅”里 ，那些特 项专业调查评估显示，《钱塘老娘舅》和浙江卫视的 《我 殊的、细小的事情都可以成为题材 ，形成对民生新闻的 爱记歌词》被认定为浙江广电集团综合得分最高的两档 有效补充，资源充分利用；而当场 “摆平”，则是节 目的核 栏 目。 心竞争力。 深度开发信息源 层层选拔的三位 “老娘舅”——姚克俭 ，身高18米 的大厨 ，久经江湖历练，思路清晰，在纠葛不清时能迅速 频道于2009年初推出的 《相亲才会赢》，更是引领 镇住场面 ；蒋致一曾是位厂长，人情练达 ，洞察秋毫，遇 了电视相亲节 目的热潮。 事条分缕析让人心服 口服；吴耀汉，原国有企业的工会 继 1998年湖南卫视 的 《玫瑰之约》首开婚恋节 目 主席，特别会 “和稀泥”，善于化解剑拔弩张的气氛。在 后，全国各地电视台纷纷效仿，节 目收视效应渐渐衰减， 江浙一带，“老娘舅”是传统权威的化身，“老娘舅”可以 直至彻底失去了市场。但十多年过去，观众群已发生变 说重话 ，也可以说私房话。他们深入纠纷现场 ，通过一 化。