对当代体育报纸发展的理性思考.pdfVIP

碰 Ⅳ AIHA OZr-ZE 2010·10《上半月) 对当代体育报纸发展的理性思考 口廖慧平 摘要：目前 ，我 国体 育报纸的发展 已经进入 到一个 “拐点 区”：一方面存在着 良好 的发展 空间和 可能，另一方 面又面临着各种挑战。体 育报纸要实现持续性的发展 ，必须实现从发展战略到操作样式的重大转型。本文从报业 市场化运作的角度对其持续性发展进行 了探讨。 关键词 ：体 育报纸 产业化 市场 发展 问题的提出 忽视 的现实是 ：作为最早进入市场 的新 闻 主 ，将青少年喜爱的足球 、篮球、棋类作为 体育报纸是指传播信息仅 限于体育 类媒体 ，体育报纸在写作手法、采访方式、 黄金项 目。专业体育报纸的新锐 《扬子体 领域 的报纸 。它是 “为 了满足广大体育爱 经营策略和竞争等方面 ，都走在 了其他纸 育报》把他们 的读者定位于 比较年青化、 好者的需求 ．刊载体育赛事新闻和体育时 媒之前。它们的经历和教训对于其他纸媒 对体育感兴趣(20～30岁)的体育人群。传 事评论为主的一类专业报纸 。一般 以日刊 的未来一定会产生影响 。鉴于此 ，本文试 统的竞技体育报道和时尚休闲体育报道 或周刊的形式公开发行”。 种专业体育 图从报业产业化运作 的角度来分析我 国 并重 ，内容 比较时尚化、人文化和娱乐化。 报纸又可分为综合传播体育信息的报纸 当代体育报纸的发展 。 目前大众化市场正 日趋饱和 。而且竞争激 (如 《体坛周报》、《中国体育报》等)和传播 当代体育报纸发展的理性思考 烈 。明智的媒体 已经开始转 向细分化市 某一类、某一种体育运动项 目信息及相关 准确 的 市场定位—— 当代 体 育报纸 场。独特的市场和受众定位体现了一个传 信息的报纸 (如 《球迷》、《篮球先锋报》 发展 的基本前提。市场 营销学 的 “市场定 媒的创造能力，能够开辟 出一个新 的市 等)。自1958年 9月 1日新 中国第～份体 位 ”理论认为，企业应根据消费者对某种 场 ，或抢先 占领部分细分市场 ，形成竞争 育报纸—— 《体育报》(《中国体育报》的前 产品属性的重视程度 ，给产品确立一定 的 优势 。 身)创立以来，我国体育报纸走过了50余 市场地位 。进行产业化运作 的报纸要在激 独特 的报道风格—— 当代体育报纸 年的发展历程 ，其 品种、数量和结构发生 烈的报业竞争 中取得 良好 的社会效益和 发展的内在根基。如果说准确的市场定位 了巨大的变化。至 20世纪 90年代末期 ， 经济效益 ，就必须进行报纸定位策划 ，它 是当代体育报纸发展 的基本前提 ，那么， 体 育报纸一直呈现 出比较稳定的发展局 是传媒定位策划在报业运作 中的具体化 。 独特 的报道风格则是它发展的内在根基 。 面。近几年来 ，虽然专业体育报纸 日趋成 美国学者托尼 ·哈里森在 传《播技巧》一书 “风格”本是文艺学上 的概念 。指一个时 熟，但是随着 网络、综合性报纸、电视及新 中指 出，“传媒定位是指一个传媒 的特点 代 、一个民族 、一个流派或一个人 的文艺 媒体的多重冲击 ，加上不景气 的职业体育 在受众心 目中的总体反映，它包括传媒的 作 品所表现 的主要 的思想特点和艺术特 和尚未走 向成熟 的大众体育环境 。以及受 地位 、报道质量 、受众的类型以及该媒介 点。借用到媒介领域 ，“报纸风格”就是指 众需求 的多元化等 ，使它们 的生存更加严 有别于其他传媒 的特质或价值”。 理论 一 个 时代 、一个 国家 、一种类型或一张报 峻，部分专业体育报纸甚至停刊或倒闭。 上讲 ，传媒定位策划的具体工作主要有两 纸的主要特点，它不仅包括传播 内容上的 专业体育报纸的数量从 2001年最高峰的 个方面 ：一是