同城化背景下的旅游营销策略研究——以厦漳泉为例.pdfVIP

第25卷第4期 海南师范大学学报(自然科学版) Vo1．25No．4 2012年 l2月 JournalofHainanNormalUniversitv(NaturalScience) Dec．2012 一 一 一 =—= = === ==== === == 一 一 一 一 同城化背景下的旅游营销策略研究 — — 以厦漳泉为例 苏雅婷，马元柱 ，袁书琪，石 玉 (福建师范大学 地理科学学院，福建 福州 350007) 摘 要：利用同城化的相关研究对旅游同城化和同城化旅游概念进行辨别，分析了同城化背 景下 城“ 内”旅游城市的相互作用与 城“外”的旅游作用模式，并依据该背景下的旅游作用模式构 建了同城化背景下的旅游营销策略模式，且运用此模式对厦漳泉旅游营销策略进行分析 ，提 出 同城化背景下旅游营销策略建议． 关键词：同城化；旅游营销策略；厦漳泉 中图分类号：F590．8 文献标识码 ：A 文章编号：1674—4942(2012)04—0458—07 TheTourism M arkingTacticsResearchUndertheBackgroundof UrbanCohesion TakingXiazhangquanasanExample SUYating，MAYuanzhu，YUANShuqi，SHIYu (CollegeofGeographicalScience，FujianNormalUniversity，Fuzhou350007，China) Abstract：Urbancohesionisatactictoimprovethecompetitivepowerofaspecificregion．Thetourismmarkingtactics willchangetoacertainextentunderthisbackgroundandsituation．Thisarticlebo~owtheideasfrom theresearchonUr— bancohesiontodiscriminatetherelativeconcepts，toanalyzetheinteractionbetweentourism citiesinthe “in-city”and theinteractionbetween “in—city”and “OUt—city”．establishthetourism markingtacticsmodeunderurban cohesion backgroundaccordingtotheinteractionmode，thentakeXiazhangquanasanexampletoanalyzethecurrentsituationof itstourism makingtacticsandtoputfarwardsomemarkingtacticssuggestionsforXiazhangquan． Keywords：urbancohesion；tourismmarkingtactics；xiazhangquan 同城化是区域经济一体化的一个必经阶段，其 1同城化及旅游同城化相关文献回顾 目的是为了增强区域的整体竞争力．在同城化的背 景之下，单个旅游 目的地的孤立发展已不能适应外 同城化是指以城市在地域上相连、人文历史相 部环境的变化，旅游同城化是趋势．通过旅游同城 似、产业结构互补、经济密切联系为前提，为打破行 化来增强旅游竞争力，促进共同发展极为重要． 政壁垒和地方保护主义，使相邻城市实现商品和要 旅游营销策略在旅游经营活动中有着重要的 素跨区域流动，使城市之间在地域空间、产业结构、