我国电子书行业盈利模式探讨.pdfVIP

现代商贸工业 No．21，2O10 ModernBusinessTradeIndustry 2010年第 21期 我国电子书行业盈利模式探讨 王乐鹏 李春丽 王 颖 (上海电力学院经济与管理学院，上海 200090) 摘 要 ：国内电子书市场增长迅速，众多厂商相继进入该市场，国外一些品牌也虎视眈眈。单纯依靠终端盈利的模式 将不可持续。提 出三种可能的盈利模式，分别是 内容付费模式、移动增值业务收费模式、图书广告盈利模式。认为移动增 值业务收费模式是 目前 国内一种较为可行的模式 。指 出电子书企业，应该做 出 自己的特色，以合作 的态度创造产业链共赢 的局 面 。 关键词 ：电子书；盈利模式；盛大文学 中图分类号 ：F713 文献标识码 ：A 文章编号 ：1672—3198(2010)21—0021—02 电子书成功模拟 了传统 阅读版式，海量存储诱惑着消 而在海外市场，为了回应苹果和其他 电子书供应商的竞争， 费者 的阅读欲望 。易观 国际预测 ，2010年 中国电子 阅读器 电子书的鼻祖——亚马逊 Kindle的售价一降再降。支持 的销量有望达到 350万台，相 比于 2009年 40余万台左右的 3G蜂窝和 Wi-Fi网络 的新款 kindle3创有史 以来最低售价 ， 销量 ，增幅达 775 。受益于 电子书市场持续升温，汉王科 仅 139美元 ，折合 1000元人民币不到。亚马逊 已为Kindle 技在 7月 21日发布的半年报显示 ，净利润 同比增长 322 。 定好 的中文名叫 “金读 ”，目前筹划进入 中国的产 品就是 人们开始习惯 “2010年是中国电子书元年”这一叫法 。 kindle3。 目前，国内市场除了汉王、方正、津科、华为等 电子书厂 盛大宣称，在Bambook销售上，自己是 “赔本赚吆喝”。 商外，一些 IT厂商如联想、华硕、爱国者、纽曼、OPP0等厂 但笔者认为，盛大已经意识到单纯依靠终端盈利的模式是 商也相继跟进，呈现大浪淘沙的竞争格局。汉王科技半年 很难长久 的，而且硬件本来就不是盛大的强项 。Bambook 报显示上半年其 电纸书产品的毛利率为 38．5 ，同比下降 背后站着盛大文学和云中书城 ，未来盛大将更多的仰仗依 9．08 ，市场竞争较为激烈。而海外厂商也看到了中国市 托 内容的盈利模式。 场的前景。亚马逊的Kindle正加快入华步伐，中国子公司 2 电子书可能的盈利模式 卓越亚马逊的前期准备工作 已就绪，针对 Kindle的人才招 在 电子书的产业链 中，从 内容提供商，分发渠道 ，移动 募计划 已于近 日展开 。而苹果 的 iPad在香港成功上市后 ， 运营商 ，电子书终端厂商，到最终消费者。分发渠道向消费 即将启动在 国内的发售 。 者收费、移动运营商向消费者收费、图书广告将是三种可能 外有 iPad、kindle的威胁 ，内有产业链各方厂商的竞争， 的盈利模式 。 中国电子书市场 的价格战不可避免。价格战的结果将是终 2．1 内容收费模式 端价格持续走低，单纯依靠终端盈利的模式将不可持续。 亚马逊 kindle的成功得益于与众多 内容提供商的合 1 电子书行业现行的盈利模式 作 。当然 ，由于它是全球 网上零售业 的巨头 ，拥有庞大的用 国内电子书行业现行的盈利模式 ，简单 的说就是卖终 户群，在吸引内容提供商合作方面有得天独厚的优势。当 端 ，卖硬件 。当然 ，为 了用户 的阅读需求 ，不少厂商会在产 前 ，Kindle的价格 已经压得很低，有分析人士认为，即使 kin- 品中事先预存大量的图书资源，仍是 以卖硬件的思路将 内 die免费，亚马逊也可 以凭借 内容的优势，靠 内容收费赚得 容打包 出售 。目前 国内电子书终端 的市场价格大部分在两 盆满钵满 。 千以上 ，也有不少三千多的产 品，如汉王 T61在 “中关村在 盛大文学也想效仿亚马逊，在