我国农贸市场水产品销售SWOT分析.pdfVIP

黑龙江农业科学 2010(10)：121～123 HeilongjiangAgriculturalSciences ◆市场营销◆ 我 国农贸市场水产品销售 SWOT分析 任光超 。杨德利 (上海海洋大学 ，经济管理学院，上海 201306) 摘要：水产品是农贸市场销售产品的重要组成部分，随着经济社会 的发展 ，农贸市场水产品销售面临着越来 越大的竞争压力。基于SWOT模 型的农贸市场水产品销售分析全面剖析 了农 贸市场水产品销售的优势、劣 势、机遇 、威胁 ，并以此提 出了我 国农 贸市场水产品销售的发展 战略。 关键词 ：水产品；农 贸市场 ；销售；SWOT 中图分类号 ：F326．4 文献标识码 ：A 文章编号 ：1002—2767(2010)10—0121—03 SWOT模型是企业制订发展战略的一种有 于经济 、社会等领域。我 国农 贸市场水产品销售 效方法。其内容包括：对企业发展所处的优势 因 就可 以以此进行战略分析。 素 (Strengths)、弱势 因素 (Weaknesses)、机会 因 1．2 SWOT分析 的主要方法 素 (Opportunities)和威胁 因素 (Threats)四部分。 在弄清楚研究对象 内部的优势 、劣势和外部 把各种因素相互 匹配起来加以分析 ，从 中得 出一 的机会与威胁后 ，对选定的关键影响因素进行深 系列结论 。因此 ，清楚确定公司的资源优势和缺 入分析 ，可 以采用杠杆效应 、抑制性、脆弱性和 问 陷，了解公司所面临的机会和挑战，对于制定人来 题性 4个基本概念进行这一模式的分析。 的发展战略有着至关重要的意义 。 杠杆效应 ：wo(~b部机会+内部优势)战略。 1 SWOT模型的主要特点和方法 在这种情形下 ，企业可 以用 自身 内部优势撬起外 1．1 SWOT分析的主要特点 部机会，使机会与优势充分结合发挥出来。然而 ， SWOT分析又称态势分析，由美 国旧金山大 机会往往是稍瞬即逝 的，因此企业必须敏锐地捕 学的管理学教授 韦里克于 2O世纪 8O年代初提 捉机会 ，把握时机 ，以寻求更大的发展 。这是最理 出。其主要思路是将与研究对象密切相关 的各种 想 的发展战略。 主要 内部优势 (Strengths)、劣势 (Weaknesses)和 抑制性 ：so(~b部机会+ 内部劣势)战略。当 外部 的机 会 (Opportunities)、威胁 (Threats)，通 环境提供的机会与企业内部资源优势不相适合， 过调查列举 出来 ，并依照矩阵形式排列，然后用系 或者不能相互重叠时，企业 的优势再大也将得不 统分析的思想 ，把各种 因素相互匹配起来加 以分 到发挥。在这种情形下，企业就需要提供和追加 析，从 中得出一系列相应的结论 ，而结论通常带有 某种资源，以促进 内部资源劣势向优势方面转化 ， 一 定的决策性。 从而迎合或适应外部机会。如不采取行动 ，就会 SWOT分析具有显著 的结 构化和 系统性 的 将机会让给竞争对手 。 特征。就结构化而 言，首先在形式上 ，SWOT分 脆弱性 ：ST(内部优势+外部威胁)战略。当 析法表现为构造 SWOT结构矩阵 ，并对矩阵的不 环境状况对公司优势构成威胁 时，优势得不到充 同区域赋 予 了不 同分析 意义；其 次在 内容上 ， 分发挥 ，出现优势不优的脆弱局面。在这种情形 SWOT分析法的主要 理论基础也强调从结构分 下 ，企业必须克服威胁 ，以发挥优势。这是处于一 析人手对企业