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BROADCASTI内G REALM 电视剧外地播出收视率评估之应用 李本佳 电视剧外地播出收视率评估，旨在进一步提高电 区同期的播出表现和市场地位，属于地区级同期横向 视剧采购的精准性，加强收视数据在采购业务中的科 比较 ； 学应用，具体操作方法可从以下几个方面进行： 本地区半年播出效果考量的是 ：该电视剧在该地 一 参考地区选择 区半年以来的播出表现和市场地位，属于地区级历史 各个地区电视观众喜好不同，差异很大，在东北 横向比较； 地区热播的电视节 目在江南却表现平平。因此，在选 本频道半年播出效果考量的是：该电视剧在播出 择参考地区时，要根据 目标观众对相关剧 目喜好程度 频道半年以来的播出表现和市场地位，属于频道级历 的相似性、地区可比性进行。这个参照地区的选择主 史纵向比较 ； 要依靠采购人员平时对外地节 目关注的积累，如建立 本频道同期播出效果考量的是：该电视剧在播出 相关节 目播出表现收视数据库，以加强地区可比的科 频道同期 (包括前后搭接)的播出表现和市场地位，属 学性。笔者所在部门根据多年来的收视评估经验积累 于频道级同期纵向比较。 选择了t个主要地区：上海、杭州J、成都、沈阳、济 三．收视指标分析 南、北京、武汉，一般来说，在这些地区播出表现好 当具体剧 目需要进行外地收视评估时，收视评估 的剧 目，在南京地区也会有不俗的表现。当然，有时 人员便通过相关软件进行数据的收集和整理，按照以 预估节 目只在参考地区外播出，则将评估意见在其他 上四个重要指标进行综合分析评估，包括：播出地区； 地区播出情况栏中进行分析，但参照关联度要适当降 播出频道；播出 日期和具体时段；播出收视率；本地 低 。 区同期的播出表现排名、收视率数据，本地区同期播 二 建立评估模型 出第一名的剧 目以及收视率数据，比较两者差距；本 评估模型的建立是一个关键性环节，直接影响着 地区半年的播出表现排名、收视率数据，本地区半年 最终评估结果。同一部电视剧在不同的地区、播出时 播出第一名的剧 目以及收视率数据，比较两者差距； 机、播出平台上的收视率表现有很大的差异，受外界 本频道同期的播出表现排名、收视率数据，本频道前 环境影响较大。在实际操作中，收视评估人员经验积 后搭接播出的剧 目收视率缺 口情况，并进行比较；本 累不同，对电视剧内在质量的测量体系架构理解也各 频道半年的播出表现排名、收视率数据，本频道半年 异，可能会设计不同的评估指标。笔者本着客观性、系 播出第一名的剧 目以及收视率数据，比较两者差距； 统性、科学性和可操作性的原则，通过全面考察电视 最后出评估意见。 节 目内在质量评估要点，设计了一个动态竞争环境下 对外地播出表现进行综合分析后，数据分析人员 的地区和频道两级立体化四要素交叉评估模型，四要 结合该剧在部门审片组的审片意见 (频道参与审片的 素分别为：本地区同期播出效果、本地区半年播出效 要结合频道审片意见)，出具综合评价建议，供采购人 果、本频道半年播出效果、本频道同期播出效果。 员和领导