京杭大运河苏鲁区段旅游协作联盟构建研究.pdfVIP

2OO9年第2期 边疆经济与文化 N 2．2I)09l (总第62期) THE BORDER ECONOMY AND CULTURE GeneralNn62 【旅游经济】 虢 蓬 彰律 藕 孙旭芳，沈 山，安 宇 (徐州师范大学 城市与环境学院，江苏 徐州221116) 摘 要：主题性旅游联盟是一种新型的旅游合作模式，在不同的视角下呈现 出多种合作类型，其 中文化 型旅游联盟是基于主题来源视角下的类型之一。围绕 “运河文化”这一线性文化主题 ，选取山东济宁至江苏 扬州段运河为研究区域，分析其合作的客观条件 ，构建 出以 “运河”为主题的旅游协作联盟合作模式，提 出 “ 一 条主题景观带，三大服务中心、两大核心区域、三条精品路线”的运河主题旅游空闻组织体系。 关键词：文化主题；京杭大运河；旅游协作联盟 中图分类号：F592．7 文献标志码：A 文章编号：1672-5409(2009)o2-o0o7-o4 随着旅游市场竞争 的 日益加剧 ，旅游行业从实体营销时代开始步人观念 营销时代 。加强区域联合 ，打 造旅游精 品线路 ，促进 区域 内资源 、产 品的优化和共赢 ，把零散 的旅游产业要素组建成一个 良好 的集群 ， 是旅游行业发展 的新 思路 。跨 区域旅游合作成为 国内旅游发展 的一种趋势 ，旅游联盟应运而生 。京杭大运 河作为我 国古代 贯通南北 的唯一交通大动脉 ，其历史价值和文化 内涵可 以与长城相 比。内涵深 厚 、千姿 百 态 的运河文化潜藏着 巨大 的旅游价值 。运河北起北京 ，南至杭州 ，流经河北 、山东 、江苏 、浙江等省二十 多个地 市 。沿线城 市旅游 资源 禀赋差异较大 ，运河文化景观在各个城 市 中的地位悬殊 ，致使沿运河旅游发 展状况差异显著 。在 目前南水北调工程启动和京杭运河 申报世界遗产之际 ，运河主题旅游协作联盟 的构建 尤为迫切 。 一 、 主题性旅游联盟的基本概念与类型 1．主题性旅游联盟 的基本 内涵 旅游联盟是 20世纪 90年代兴起 的一种较为松散 的旅游合作模式 。这种模式一般主要 由旅游行政部 门 牵头 ，旅游企业广泛参与 ，旨在打破行政隶属关系和空 间跨度 的局限 ，以资源为纽带 ，搭建合作交流平 台，实现联盟 区域 的资源互补 、客源互通 、市场共享 的一种组织形式 ，该模式并不强调地域上 的邻近 ，而 更加注重旅游 市场 的共建共享 ，旅游信息 的互通互联 。现有 的旅游联盟包括 战略性旅游联盟 、主题性旅游 联盟两种 ，其 中主题性旅游联盟尤为旅游界关注 。主题性旅游联盟是指不 同地域 的旅游地通过相 同的载体 或主题 (如汉文化主题 )，联合组织策划旅游活动 ，将资源产 品在跨地域之 间得到有机 的链接组合 ，以获 取旅游效益与社会效益 。旅游合作 的主题是对 区域旅游联盟资源特色 的高度概括 ，凝聚着 区域地方特色最 本质 的内涵 ，同时也是旅游合作 的一个切入 点 、一面旗 帜 ，以及各旅游地共 同营销 的纽带 。旅游主题 突 出 与否 ，体现 了区域旅游开发整合 的程度高低 。 2．主题性旅游联盟构建 的基础条件 相似 的空 间认知要素 。主题合作基本条件之一就是相似 的空 间认知要素 ，这种认知要索包括 自然 的、 政治 的、经济 的、文化 的、民族 的，可能是显性 的，也可 能是 隐性 的。显性 的一般体现在旅游产 品种类或 形态上 ，很容易被人们发现与识别 ，例如 “中国牡丹行 ”旅游联盟 ，这一空间认知要素就是 “牡丹 ”。而 隐性 的认知要素则隐藏在旅游产 品中，需要通过人们去挖掘 、去发现 ，并 以此作为合作 的切入点。 信息化 的技术支撑 。信息化是主题性旅游联盟合作模式 的重要技术支撑 。在传统空间分析 中，距离与 规模是 区域体系变化 的决定性 因素 。而信息化浪潮 的出现 ，极大地弱化 了距离与规模对 区域发展 的制约作 用 。信息化所孕育的全新 的时空理念将促使传统 的旅游产 品转型，有利于整合 区域旅游产 品；信息化所构 建的开放