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大学生体育消费行为及策略研究 SportsConsumptionBehaviorandStrategyofCollegeStudents 王 健 WANGJian 摘 要：本文通过对大学生体育锻炼意识、习惯和消费行为等方面研究，分析其消费的特点、规律及影响因 素，为促进高校体育的发展 ，体育产业发展提供理论参考和依据。 关键词：大学生；体育消费；行为；策略 Abstract：Basedontheconsciousness，habitsandconsumptionbehaviorofcollegestudents’physicalexercise ． thispapernaalyzestIleirconsumptioncharacteristiCS，rulesandinfluencingfactors．inordertoprovidethetheoretical basisandreferenceforpromotingthecollegesportsdevelopmentnadsportsindustry． Keywords：college ；student；sportconsumption；behavior；strategy 中图分类号：G8o7 文献标识码：A 文章编号：1005—0256(2011)一13010—0018—1 随着我国经济的发展，人民生活水平不断提高，人们在工 来他们的数量在逐年的增大。从体育市场的角度讲 ，他们既是 作，学习之余，谈论的话题已由温饱 、增资、住房转变为娱乐、健 巨大的消费群体，又是体育市场的巨大的潜在消费群体。体育 身、旅游等。体育运动已成为一种文明，健康，科学，休闲的生 消费是预测高校体育发展、体育产业发展的晴雨表。研究和了 活方式，已融入现代生活中，被人们广泛重视。进入21世纪， 解高校大学生的消费现状及影响因素，对于正确地引导大学生 随着 《阳光体育运动》的深入开展，《全民健身计划纲要》及新 合理、健康的体育消费，促进体育产业的发展有一定的实际 农村建设中 “农村体育健身工程”的有效实施 ，全民体育基础 意义。 设施建设、体育服务体系、体育组织建设得到了较大的改善， 表 1 大学生体育消费的动机的调查结果与分析 “每天锻炼--4时，健康工作每一天，幸福生活一辈子”等体育 观念正在逐步深入人心。高校大学生作为高文化素质的社会 群体。扮演着未来社会建设者和接班人的角色，其完整的人格、 鲜明的个性、健康的体魄都不容忽视。伴随着阳光体育运动的 深入开展，大学生体育健身意识、健身热情不断高涨，他们把积 极参加体育健身活动作为一种全新的生活时尚来追求，体育锻 通过调查发现：大学生体育消费动机依次为：强身健体、阳 炼和运动休闲便成了他们提高生活质量，缓解学习，工作压力 光体育活动、社会交往、娱乐休 闲、缓解压力、展现个性。强身 的主要选择，追求健康，向往和谐是他们推崇。本文通过了解 健体是大学生进行体育消费的首要价值取向，增强体质，促进 大学生体育锻炼意识 、习惯、体育消费行为与结构，讨论大学生 身心和谐发展是体育本质和原始功能，在这一点认识上大学更 的消费特点和规律，为培养 良好的体育锻炼行为，树立了正确 为全面深刻，尤其是女生，体育在健美健体，塑造气质等方面追 的消费价值观，为促进高校体育教育的发展提供 了参考和 求更为强烈。随着阳光体育的深入开展 ，体育课、课外体育活 依据。