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当代中国体育文化输出状况和对策
CurrentConditionandStrategyofChinaSportsCultureExport
in M odern Times
张珊珊
ZHANG Shan—shan
摘 要:近年来,西方体育文化的输入给中国体育文化带来了巨大的挑战,中国体育文化受到了严重的冲
击。从体育文化输 出的概念、现状、输出的重要性着手,剖析了中国体育文化恰遇新世纪北京奥运会等难
得的历史机遇,提出了通过大型体育赛事、体育交流、走出国门的体育明星、体育品牌、书籍、影像产品、网
络等途径输出中国体育文化,最后提 出了中西方体育文化将长期共存的全球体育文化发展趋势。
关键词:体育文化;文化输出;中国形象
Abstract:Inrecentyears,thewesternsportscultureimportbroughtthehugechallengeforChina,theChinese
sportsculturehasbeenundertheseriouscultural impact,thispaper,from theconcept,currentconditionandim-
portanceofsportscultureimport,naalyzesthehistorical opportuneofChinaculturesportsmeetinhtenewcentury
ofBeijingOlympics,putsofrwardthatweshouldexportChinasportsculturethroughlarge—scalesportsmatch,
sportsexchange,sportsstar,brnad,booksandvideoproductstowardstohteworld,andfinallypointsoutthelong
— term coexistencebetweenChinaandwestern sportscultureonglobal sportsculturedevelopment.
Keywords:sportculture;cultureexpo rt;China;image
中图分类号:G812.78 文献标识码:A 文章编号:1005—0256(2011)一0010—0101—3
引言 水平的提高,有利于我国传统体育的发展。虽然 目前世界上普
一 个国家的文化在某种程度上代表了这个国家的国际地 遍性体育文化并不以中国体育文化为标准,但随着我国经济逐
位,体育文化作为文化的一个子系统,对中国文化的继承和发 年增长、政治和文化地位的提高,造就了让世界来认知我们的
扬就起着重要的作用。可以看到,生活中更多的国产民族体育 体育文化的历史机遇。
品牌被满大街的阿迪达斯和NIKE所代替,我国传统体育文化 1.3 中国体育文化输出的现状
正面临着严重的冲击。近年来的各种调查研究表明,中国体育 克林顿政府一上台就向全世界宣布:要用美国文化征服
文化在国际上得不到重视或被误读,这是一个值得深思的问 世界!但从他所指的美文化输出情况来看,目前我国文化方面
题。当一个国家的文化更多的受到充斥时,这个国家的国际地 的贸易逆差形式非常严重 ,如2005年对美版权贸易逆国文化,
位形象将受到重大的影响,因此,发扬中国体育文化迫在眉睫。 是大众化概念。它以铺天盖地的广告文化为先行官,挟带着乔
本文对中国体育文化在当今国际中的作用进行分析,并结合当 丹代表的体育文化,麦当劳为首的食品文化,牛仔裤为潮流的
今我国体育文化的实际情况提出具体的输出方略,让世界了解 服饰文化,好莱坞的视觉文化,吹向世界的每个角落。而中国
我们的体育文化需求,从而促进中西方体育文化的交流,加快 的体育文化本来有着如此深厚的底蕴,造成我国进出口逆差的
中外体育文化的融合。 原因主要
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