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语言研 究 从社会语言学视角谈化妆品译名 相宜君 (西安外 国语大学研究生部，陕西西安 710128) 摘要 ：在经济全球化高度发展的今天，市场上的各类商品琳 当原商标本身就已反映了产品的类型及特征时，直接将其 琅满 目，化妆品也不例外。本文搜集 了-3前 中国市场上畅销 的二 意义翻译过来即可 。意译法是以商标词的意义为基础来进行翻 百多款外来化妆品。并从语用和杜会语言学视角透视这些化妆 译的，经过意译法翻译的商标名，通过精心地选字和加字，可以 品的译名，试 图阐释这些名称背后 的社会意义，以期能服务以后 形象地表达产品的效用，有利于消费者记忆。但化妆品的意译既 的商标翻译 ，为其走向国际市场提供更多借鉴 。 不采用原名。也不使用原名词语的直接汉语意思，而是根据商品 关键词 ：化妆 品名；翻译方法；社会语言学；语用 的特性，充分发挥想象，选取最能体现等效原则的译名。从而达 中图分类号：H059文献标识码 ：A 到了尊重消费者的文化习惯和审美价值的 目的。意译法一般用 文章编号：1673-2111(2011)06-0143-02 于以普通词汇命名的商标的翻译。虽然 目的语的译名与原名的 原义大相径庭 ，但是却与原名有殊途 同归之妙 。比如，法 国化妆 随着经济全球化的不断深入，各企业将越来越多的 目光投 品BIOCEAN意译成 “欧纯”，BIO在法语中意为 “生物的”，而 向商标文化，品牌名称层出不穷，这牵动着每个商家的心，同时 OCEAN意为 “海洋”，因此以为 “来 自海洋生物之美”引申为 “天 也受到大多数语言学家的关注。化妆品名首先是作为一种文字 然之美”．但是如果如此直译或者音译成 “比奥希昂”都显得罗嗦 商标出现的，而商标作为承载商品信息的一个重要组成部分，应 而且不雅，而译成 “欧纯”则避免了这些缺点。这样的有露华浓 体现出商品类别、商品特性及其功能，还应考虑到消费群体的心 (Revlon)、露得清 (Neu~ogen)、佰草集 (Herborist)、宠爱之名 里接受度。作为化妆品，其包含的社会文化因素更是不言而喻， (For-Beloved-One)等。 对美感的追求 自然更胜一筹。因此 ，除了要遵循语言规律外，还 还有一种是直译 (或同时赋予其产品特征的字词)，如：水之 要注意消费人群的性别、年龄以及 目的语国家的文化这些非语 谜 (Watermyth)、印象之美(IMPRESS)、香之美 (PerfumeGener- 言因素，只有这样，化妆品商标译名才能在语言上更好地做到 ics)等。 音、形、义的完美统一，以扩大化妆品的影响力和竞争实力，吸引 1．3不译法 更多的消费者 。 又可叫 “零翻译法”，即对原文不加翻译的方法。采用这一译 笔者在比较分析二百多个化妆品(包括外来及国产的品牌) 法 的化 妆 品名 不 多 ，如 ：SKIN FOOD，VOV，up2u，ISPA， 的基础上，进一步探索蕴含在这些化妆品翻译及命名 (中国)中 MAC．SK一Ⅱ等等。这样的化妆品名在消费者认为更能体现异 的中国本土社会文化特色，反映出中国人民的审美观和传统社 域风情 ，带有洋味儿。有的采用不译法更为简单 ，如 za这一品 会文化的遗迹。 牌，在中国市场大有不译法 “za”完全取代 “姬芮”之势。 1．4音译结合译法 1化妆品名 的翻译方法