“博西”还是“西博”.pdfVIP

公 司 Co m p an y 第一品牌 的盛 誉 ，并将 这些镜头 做成短 片，在博 世家 电 的每一 个 中国市场专 柜 里循环 播放 。但 这只能 证 明博 世在欧 洲 “博 西 ”还 是 “西 博 ” 市场 的号召力，在中国市场 ，博世甚至还 需要兄弟西 门子 的大力帮助 。 作为双品牌战略中那个较新的品牌，博世家电正在竭力消除 西 门子在中国的 “江湖地位 ”已经勿 先入为主的“西门子附庸”形象，开始进行与西门子的错位营销。 庸置疑 了：根据西 门子家 电提供 的 资料 显示 ， 目前 西 门子 占有 中国滚筒洗衣 机 市场 4 0% 的份额 ，冰箱市场 15%的份额， 蔡一飞/ 文 其在 高端 家 电市 场 的号 召力 无人 企 及 ， 最 近 ，博西 （Rob er t - Bos ch ）家 电全 门子 的股 份相当 ，但是博 世 的品牌 还排 博世 的进入 ，是 否会让 博西在 中国再 上 国销 售总经 理吴 建科签 发 了一份 在西 门子之前 。 一个 台 阶？ 铁血 “政令 ”——如果博世家用 电器的销 在现 场 ，营销 人员也 会强调 博世 的 但是 令人诧 异的是 ，博 世和西 门子 售 人员将 博世 品牌表 述为 “和西 门子 一 冰箱都有时 尚的外观设计 ，如金属把手 、 太像 了：只在 中国市 场销 售冰箱 和滚筒 样 的品质 ，但 比西 门子更便宜 ”，这个销 彩色靓丽的外壳等等 ，另外，销售人员也 洗衣机两 大类产 品，而 这两大 类是西 门 售 人员将立 即被开除。“博世家 电如果这 会说 ，博世产 品的价格 现在 比西 门子稍 子家 电的核心产 品，也 是其市 场 占有 率 样 卖就是失败 。”吴建科说 。 低是因为处于新 品牌促销 。现在 ，销售人 最高的品类 ；博世 的产 品和西 门子在相 吴建 科掌管 着博世— 西 门子 家用 电 员 已经开 始尽量 避免将 博世和 西 门子 的 同的生产 基 地生 产— — 冰箱 产 自滁 州 ， 器集 团 （简称博西集 团）旗下的两大品牌 产 品进行直接简单地 比较 。 洗衣机产 自无锡。另外，博世家 电初 出江 — —博 世家 电和西 门子家 电在 中国市场 吴建 科 的这份 文件是 一个信 号，针 湖时也 在渠道 上和西 门子牢 牢捆绑 在一 的运作 。博西集 团在 1967 年由博世公司 对 博世家 电品牌 的定位 调整 已经基 本完 起。有行业人士分析 ，从博世进 中国的