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丈謦导 · 嚣 攥 从 “议程设置”角度 ：浅析博客与传统媒体 的互动 张 蓓 (西北政法大学，陕西西安710063) 摘要：在传统媒介环境 中，议程设置理论早已发展成为经典 致意见一传统媒体介入 (问题的解决)。 理论，但是任何理论都不可能是终极绝对的，它将会随着客观环 首先 ，个人对当前社会、政治、经济等各方面的热点问题、焦 境的变化而变化。议程设置功能在博客环境中并未消解，它只是 点问题形成 自己的个人意见，并以日志的形式在个人博客中表达 有别于传统媒体的议程设置。同时，博客的出现给传统媒体带来 出来。议题的产生首先是由分散的、不相关的个人意见开始 ，表 不小的冲击 ，但两者间的互动终将会成为主流。 现为个人对现实问题的看法。在博客中，每个人可以表达各 自的 关键词：议程设置；博客；传统媒体；互动 意见。当然这仅仅是形成议题的最初阶段，是议程形成的必要条 中图分类号：H089 文献标识码 ：A 件 ，并不是每个博客上的每条意见都会引起注意，形成议题。 文章编号：1673—21l1(2010)08—0278—02 其次 ，博客可进行超文本链接，用户可以在留言板上发表评 论 ，互相交流对当前社会问题和公共事务的看法，可以自由讨论， 博客是一种表达个人思想的网络链接 ，内容按照时间顺序排 实现意见的碰撞和磨合 ，并逐渐形成对某一特殊问题的基本一致 列，并且不断更新 的出版方式，它倡导思想的交流和共享。博客 的认识和看法。这是无数个人意志融合的过程。个人意见转化 诞生于2O世纪 90年代 的美 国，在 中国的兴起和发展始于 2002 为多数人的基本一致的意见，必须经过广泛的讨论来完成 ，而博 年，它的出现开启了互联网个人化 、平民化话语时代，改变了人类 客中的留言板及网络匿名性的特点，为大多数不享有话语主导权 的传播模式，帮助人们实现了 “所有人面向所有人”的社会化传 的普通公众提供了一个 自由讨论的场所。 播理想。随着博客 日益受到人们的推崇，它对社会议程的设置逐 最后，当博客上的议程发展到一定的热度，形成较大的舆论 步发挥了重要作用，也使传统媒体议程设置的绝对主导地位产生 影响力时，这些仅代表个人意见的文章和评论，就会被转帖、转载 动摇 。 到BBS和门户网站展开更大范围的讨论。在此情况下，传统媒 体通常会积极的介入，对网络舆论进行正确的引导，并通过其强 1“议程设置”理论解读 大的影响力和深度报道加以理性地分析、判断和引导 ，尽可能去 除网络中的不理性成分。经过传统媒体的介入，博客议程会进一 议程设置理论是由美国传播学家 M．麦库姆斯和D．肖1972 步延伸到现实的公共领域，最终归结到问题的解决。 年提出，其基本思想是：大众传播媒介具有为公众设置 “议事 日 程”的作用，媒介难以左右人们怎么想 ，但可以轻易操纵人们想 3博客与传统媒体在议程设置中互动关系的表现 什么。这一理论的出现是以大众传媒作为主体的传统媒体条件 博客从诞生之 日起，首先显示出的就是它在新闻传播方面的 为背景的，传统媒介下的大众传媒机构，因为 自身受政治或经济 巨大力量，它的介入虽然使传统媒体的议程设置被大大削弱了， 因素的制约，在设置议题、引导舆论方面总是不可避免地带有某 冲击了传